Qué es el SEO, Significado, Estrategia y Como Funciona

El SEO no es un enfoque único para todos. Como muchos canales de marketing, existen diferentes formas de SEO. Tanto el SEO técnico como el SEO de contenido lo ayudarán a obtener más tráfico orgánico, pero eso no significa necesariamente que deba invertir en ambos en este momento. Dependiendo de dónde esté su marca, cuántos recursos tenga y cuáles sean sus objetivos, es probable que un pilar de SEO sea más lucrativo que el otro.

Afortunadamente, hay algunas respuestas fáciles que pueden ayudarlo a determinar si el SEO técnico o el SEO de marketing de contenido le brindarán un mayor rendimiento por su inversión. Así es cómo.

¿QUÉ ES CONTENT MARKETING Y CONTENT SEO?

Lo que es bueno para el usuario es bueno para el SEO. Si tiene esto en cuenta mientras produce contenido en su sitio, estará bien.

EL OBJETIVO DEL MARKETING DE CONTENIDOS Y EL SEO DE CONTENIDOS ES:

Proporcionar el contenido correcto en la forma correcta al usuario correcto en el momento correcto: es más fácil decirlo que hacerlo.

Más específicamente, el SEO de contenido se centra principalmente en el contenido que ven tanto el usuario como el robot de Google. Es el contenido que usa Google para ayudar a clasificar sus páginas sobre sus competidores. Por supuesto, es probable que haya mucho contenido en su sitio, entonces, ¿qué contenido se aplica al marketing de contenidos? ¡La respuesta es toda!

No obstante, la redacción de contenido de SEO generalmente gira en torno a algunos elementos clave, todos los cuales Google usa para determinar su clasificación. Esos son:

URL: así es como un usuario o Googlebot encuentra su página. Intente que sea breve y utilice siempre URL legibles por humanos con palabras clave descriptivas, como la de este artículo.

Etiquetas de título: este es el texto que ve un usuario cuando se desplaza sobre la pestaña de su página. También suele ser el gran texto azul que los usuarios ven en Google. Utilice frases, incluya palabras clave descriptivas, oriente entre 60 y 80 caracteres con espacios y siempre escriba etiquetas de título únicas para cada página.

Meta descripciones: los usuarios solo ven la meta descripción en los resultados de Google y no en su página. Por tanto, el objetivo es convencer al usuario de que haga clic en su resultado. Use la estructura de la oración, apunte entre 150 y 200 caracteres con espacios y siempre escriba meta descripciones únicas por página.

Titulares (H1): este es el título de su página y el título principal que verá el usuario en la página. El H1 generalmente no se muestra en Google. Asegúrese de que todos los H1 en su sitio sean únicos, pero siempre intente vincular al usuario.

Otros encabezados (H2 y H3): use H2 y H3 para dividir su contenido. A los usuarios les gusta hojear, así que no cuente una historia larga sin párrafos o encabezados en la página. Además, Google tiene en cuenta los factores H2 y H3 en sus decisiones de clasificación.

Contenido del cuerpo: su artículo real debe informar e involucrar al usuario mejor que el de sus competidores. Una vez más, la redacción de contenido SEO se trata de proporcionar el contenido correcto en la forma correcta al usuario correcto en el momento correcto.

Hipervínculos y texto de anclaje: Google y los usuarios utilizan hipervínculos dentro de las páginas para descubrir contenido nuevo. El texto de anclaje es lo que llamamos las palabras reales que elige para hacer un hipervínculo. Cuando realiza un hipervínculo a otras páginas dentro o fuera de su sitio, use el texto de anclaje para informar al usuario a dónde se dirigen. El texto de anclaje debe dar al usuario y al robot de Google una pista sobre qué página están a punto de visitar.

Diseño de página: Finalmente, asegúrese de que su página fluya bien. Nuevamente, no coloque simplemente 1,000 palabras en una página sin encabezados, párrafos ni hipervínculos. Ya sea en dispositivos móviles o de escritorio, el diseño de su página debe ser limpio y fácil de usar.

¿QUÉ ES EL SEO TÉCNICO?

El SEO técnico se compone de prácticas de sitios web y servidores que tienen como objetivo maximizar la usabilidad del sitio, el rastreo de búsquedas y la indexación. En otras palabras, el SEO técnico ayuda a Googlebot a descubrir y comprender sus páginas. El SEO técnico es el trabajo entre bastidores que garantiza que un sitio web funcione correctamente y que Google realmente pueda tomar el contenido y mostrarlo en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERP).

Hay cientos de proyectos técnicos de SEO, muchos de los cuales se encuentran dentro de nuestras tendencias de SEO para 2021 , pero algunos de los más comunes son:

Robots.txt: cada sitio tiene un archivo robots.txt , y puedes ver el tuyo yendo a tu página de inicio y luego agregando /robots.txt al final de la URL. Este archivo es como un mapa para el robot de Google. El robot de Google siempre vendrá a este mapa y verá qué páginas puede y qué páginas no puede rastrear. Si desea que sus páginas aparezcan en Google, asegúrese de que no estén bloqueadas o rechazadas a través de su archivo robots.txt.

Mapas de sitio XML: los sitios más grandes con un montón de URL deben utilizar mapas de sitio XML para ayudar al robot de Google a encontrar todas las URL relevantes. Los mapas de sitio XML son mapas más grandes que muestran a Google todas las URL relevantes en un dominio o subdominio. Si está ejecutando un sitio más pequeño con buenos enlaces internos, los mapas de sitio XML están sobrevalorados y no proporcionarán mucho ROI.

Rastreo: una vez que Google lee los archivos anteriores, recorre el sitio. El robot de Google utiliza enlaces internos y mapas del sitio XML para buscar páginas en su sitio. El robot de Google debe poder rastrear una URL para indexar y clasificar esa página. El rastreo siempre ocurre antes de indexar y clasificar.

Indexación: más allá del archivo robots.txt , siempre puede usar la etiqueta robots en el nivel de la página para decirle a Google que NO indexe esa página. Por ejemplo, puede publicar una nueva página en su sitio para ver si el diseño ayuda con la conversión. Sin embargo, solo desea probarlo en un subconjunto de usuarios. Para asegurarse de que ningún otro usuario vea la página antes de que esté finalizada, puede aplicar una etiqueta de robots noindex en la página. Esto le dice a Google que lo mantenga fuera de su índice.

Rendimiento y velocidad del sitio: la velocidad del sitio es vital. Si su sitio es lento, es poco probable que los usuarios esperen. Además, este año, Google finalmente incluirá la experiencia de la página y sus Core Web Vitals en su algoritmo de clasificación. En otras palabras, si su sitio es lento, Google puede reducir su clasificación. Ya no puede posponer el trabajo de velocidad del sitio.

Canonical: muchos sitios tienen URL con parámetros de seguimiento o varias páginas con contenido similar. En cualquier escenario, utilice la etiqueta rel-canonical para decirle a Google dónde enviar el jugo de SEO. En pocas palabras, si dos URL tienen contenido muy similar, Google no sabrá cuál clasificar en consultas similares. Las etiquetas canónicas aclaran eso y envían todo el jugo y las señales de SEO a la URL más relevante.

Datos estructurados: los datos estructurados ayudan a Google a comprender el contexto de una página. Google también recompensa ciertos tipos de datos estructurados en el SERP, pero esta lista se está expandiendo rápidamente. Si tiene páginas que pertenecen a estos tipos de Schema.org , consideraría agregarlas en su código.

Representación: finalmente, puede representar el contenido de su sitio web en el lado del servidor o en el lado del cliente. Ambos tienen sus pros y sus contras, pero la mayoría de las veces, los SEO prefieren la representación del lado del servidor para garantizar que Googlebot pueda ver todo su contenido lo más rápido posible.

CÓMO DETERMINAR QUÉ PILAR DE SEO NECESITA

Ahora que conoce los conceptos básicos tanto del SEO de marketing de contenidos como del SEO técnico, debe decidir en cuál invertir. Por supuesto, la primera respuesta es en ambos. Cualquier sitio web que se tome en serio el SEO debe dedicar recursos a cada pilar. Lamentablemente, la mayoría de nosotros no tenemos un presupuesto de marketing ilimitado y muchas marcas tienen que decidir una u otra. Si cae en este grupo, el siguiente análisis lo ayudará a determinar qué pilar de SEO proporcionará un mejor ROI:

  • Compare el contenido de la competencia.
  • Compara las clasificaciones de SEO.
  • Analice Google Search Console (GSC) y el informe de indexación.
  • Analice la velocidad del sitio.
  • Evalúe los archivos de registro.
  • Evaluar recursos.

COMPARAR EL CONTENIDO DE LA COMPETENCIA

Cualquiera en marketing debería poder ver una página web similar y saber qué contenido es más eficaz. Ya sea que se trate de un diseño superior, escritura más creativa, investigación más informada o mejores enlaces internos, generalmente está claro qué página funcionará mejor a largo plazo. Aquí es dónde deberías empezar.

Reúna a sus cinco principales competidores y luego elija las 10 páginas más importantes de su sitio. Lo más probable es que sus competidores tengan páginas similares. Repase una por una y vea cómo se acumulan sus páginas. ¿Quién tiene más contenido? ¿Quién responde a más preguntas que tendrán sus usuarios? ¿Qué páginas ofrecen una mejor ruta de conversión? ¿Qué páginas ofrecen un fácil acceso a contenido similar? Si no eres tú las respuestas a todas estas preguntas, entonces debes invertir en contenido SEO.

COMPARE LAS CLASIFICACIONES DE SEO

A continuación, mire su clasificación de Google en comparación con la de sus competidores. Lo más probable es que las respuestas a su análisis anterior sean las mismas, pero también debe verificar sus clasificaciones oficiales. Puede hacer esto a través de GSC o herramientas de clasificación como SEMRush , Moz y un enjambre de otros. Si eres nuevo en SEO, te recomiendo encarecidamente SEMrush. Es una herramienta muy fácil de entender y puede ayudarte enormemente con la planificación de contenido.

Mientras se compara con sus competidores, vuelva a su respuesta anterior. Si su contenido es mejor que el de sus competidores, pero sus clasificaciones son más bajas, invertiría en SEO técnico, ya que algo más allá del contenido puede estar en juego. Sin embargo, si su contenido es peor y sus clasificaciones son más bajas, primero invertiría en SEO de contenido. Después de que se resuelva (que es interminable, en realidad), también debería pasar al SEO técnico.

ANALIZAR GOOGLE SEARCH CONSOLE Y EL INFORME DE INDEXACIÓN

GSC es la forma en que Google le envía mensajes directamente sobre su sitio web. Tiene una gran cantidad de estadísticas que van desde tráfico, tasa de clics, Core Web Vitals (velocidad), mapas del sitio y mucho más. Sin embargo, un informe clave es la sección de cobertura. Este informe le indica qué páginas indexa o no indexa Google. En esta sección, GSC destaca cuatro campos:

  • Errores
  • Válido con advertencias
  • Válido
  • Excluido

Los nombres se explican por sí mismos, pero debes centrarte en la sección -Excluidos-. Estas son las páginas que Google no puede o está eligiendo no indexar por varias razones. En los cuatro campos, si más del 20 por ciento de las URL de sus sitios totales están -Excluidas-, le recomiendo que invierta en SEO técnico. Si bien algunas de las razones excluidas pueden deberse a contenido escaso o contenido duplicado, la mayoría de los problemas generalmente caen dentro del campo técnico de SEO. Si menos del 20 por ciento de sus URL totales están en los campos -Excluidos- o -Errores-, concéntrese en el contenido de SEO.

ANALICE LA VELOCIDAD DE SU SITIO

El rendimiento del sitio será un factor de clasificación oficial en 2021 (aunque creo que ya lo es). Google les dio a los webmasters tiempo suficiente para poner sus sitios en la mejor forma, y ​​eso generalmente significa que este cambio de clasificación será un gran problema. Como tal, asegúrese de que su sitio sea lo más rápido posible.

Para analizar la velocidad de su sitio, primero mire el informe Core Web Vitals en GSC. Google te dirá qué páginas son malas, cuáles necesitan mejoras y cuáles están en buen estado. Concéntrese en las URL -deficientes- y obtenga esas páginas en el estado -Bueno-. A medida que audita sus Core Web Vitals , tendrá que concentrarse en estas tres métricas:

Pintura de contenido más grande (LCP) : mide la velocidad a la que se carga el contenido principal de una página. Debe cargarse en menos de 2,5 segundos.

Retraso de la primera entrada (FID) : mide la velocidad a la que los usuarios pueden interactuar con una página después de acceder a ella. Esto debe ocurrir dentro de los 100 milisegundos.

Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño inesperados. CLS debe ser inferior a 0,1.

Más allá de este informe, también puede utilizar Google PageSpeed ​​Insights para ver las URL a nivel individual y obtener un poco más de datos que GSC. Es un poco más manual, pero si está realizando una auditoría de un sitio web completo, le recomiendo que mire ambas herramientas.

Si tiene problemas de velocidad (por ejemplo, las URL de GSC son deficientes o las puntuaciones de PageSpeed ​​de Google son inferiores a 60), concéntrese en el SEO técnico e inmediatamente mueva el rendimiento del sitio hacia arriba en su hoja de ruta de SEO.

EVALÚE SUS ARCHIVOS DE REGISTRO

Los archivos de registro le indican dónde rastrean los bots su sitio. Anteriormente, mencioné robots.txt y mapas de sitio XML. Si bien puede decirle a Google dónde ir en su sitio, eso no significa que visitarán esas URL con la frecuencia que desee. Para confirmar la frecuencia, debe verificar sus archivos de registro.

Es probable que los archivos de registro estén bajo llave por su CTO u otros desarrolladores. Su formateo puede ser un poco técnico, por lo que es probable que necesite ayuda. Una vez que lo obtenga, determine la frecuencia con la que Google rastrea cada sección de su sitio web. Si se arrastra casi tan a menudo como se actualiza el contenido, está bien. De lo contrario, es probable que exista un problema técnico de SEO, pero también podría haber un problema de vinculación interna. Por lo tanto, si encuentra un problema con sus archivos de registro, primero invertiría en SEO técnico. Si eso no soluciona el problema, regrese y concéntrese en los enlaces internos.

EXAMINE SUS RECURSOS

Una vez que haya hecho todo lo anterior, siéntese y evalúe los recursos de su empresa. ¿Cuántos desarrolladores tienes a tu disposición? ¿Cómo es su ancho de banda? ¿Dónde se ubica el SEO en el orden jerárquico? ¿Cómo está la empresa en este momento? ¿En qué proyectos o problemas importantes se están enfocando los equipos de tecnología?

Todas estas preguntas te ayudarán a determinar si puedes o no invertir en SEO técnico. Una hoja de ruta técnica de SEO exitosa requiere una priorización cuidadosa, pero si nadie puede trabajar ni siquiera en sus tareas más importantes, ¿cuál es el punto de perder el tiempo? Sí, siempre vale la pena plantear inquietudes importantes (como problemas con robots.txt , una gran caída en el tráfico, muchas páginas excluidas, etc.), pero si el equipo de desarrollo no puede llegar a la mayoría de sus preguntas, concéntrese en las áreas que puede actualizar por su cuenta como contenido SEO.

Por otro lado, si la empresa está proporcionando más recursos para SEO, marketing y crecimiento, no lo desperdicie. ¡Complete su trabajo técnico de SEO!