Tendencias tecnológicas de SEO para las que prepararse, el marketing digital evoluciona a un ritmo vertiginoso. Lo que podría haber sido una estrategia de SEO ganadora hace solo unos años podría relegarte al cubo de la basura de Google hoy, es decir, cualquier cosa después de la segunda página. Para mantenerse por delante de su competencia, es crucial que mantenga su mente fija en el futuro y siempre adapte sus prácticas de SEO a medida que avanza la industria.
Como alguien que ha sido propietario de dos agencias de marketing digital durante más de una década. He visto de primera mano lo rápido que puede cambiar el mundo del SEO. Por ejemplo, las actualizaciones iniciales de Penguin y Panda 4.0 del algoritmo PageRank de Google (en 2012 y 2014, respectivamente) cambiaron la forma en que todos gestionamos el SEO prácticamente de la noche a la mañana.
En SEO, la única constante es el cambio. En este artículo, compartiré mis pensamientos sobre hacia dónde creo que se dirige la industria en la segunda mitad de este año. Comentaré cómo puede modificar su estrategia para adoptar estos cambios.
1. El resurgimiento de los elementos fundamentales de la Web
El equipo de desarrollo detrás de la Búsqueda de Google ha declarado que, a partir de mayo de 2021, tres métricas, denominadas colectivamente -elementos básicos de la web-, ocuparán un lugar central. Estos consisten en lo siguiente:
Estabilidad visual: Cambios de diseño acumulativos (CLS)
Interactividad: Retardo de la primera entrada (FID)
Carga: Pintura con mayor contenido (LCP)
Los detalles de cada uno están fuera del alcance de este artículo, pero recomiendo encarecidamente este informe BACKLINKO sobre ellos. Juntas, estas métricas miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad de su dominio. Para convertirse en un sitio de alto rango, debe asegurarse de que su backend y su servidor web permitan que su página se cargue rápidamente. Es decir, menos de tres milisegundos, o idealmente dos, según BACKLINKO y de manera consistente en el navegador de un usuario. Tendencias tecnológicas de SEO para las que prepararse.
Actualizar su servidor web, eliminar scripts de terceros innecesarios y eliminar elementos visuales innecesarios y torpes de su página puede ser de gran ayuda para clavar sus principales elementos vitales web.
2. Intención sobre todo
Con el advenimiento de la actualización BERT de Google , la intención de un buscador se convirtió en la máxima prioridad. No es complicado: si no manipulas o engañas a tu audiencia, probablemente esto no te afecte negativamente.
En días pasados, una gran cantidad de contenido de clasificación tiraba de un cebo y cambiaba donde el título sugería un artículo sobre, digamos, cómo perfeccionar su bola rápida. Pero una vez que abra el artículo. Encontrará que tiene más que ver con dónde comprar los mejores guantes de béisbol. Esto va en contra de la intención de búsqueda del usuario. Y he descubierto que es una forma segura de que PageRank penalice su contenido.
3. Formateo de fragmentos destacados
La sección de -fragmentos destacados- de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) es el cuadro de texto que aparece sobre el resultado de la primera clasificación. Por lo general, contiene una lista con viñetas o un párrafo y se dirige directamente a su consulta de búsqueda.
Los fragmentos destacados son los principales bienes raíces de SEO, y puede aumentar sus posibilidades de puntuarlos adaptando su contenido de una manera amigable. Son más adecuados para contenido que aborda una pregunta o consulta puntual (p. Ej., -Dónde ir de vacaciones en el sur de Florida-) con respuestas contundentes y sensatas (p. Ej., Una lista con viñetas que incluye lugares como los Cayos de Florida, Fort Myers , etc.).
Para maximizar sus posibilidades de obtener un fragmento, le recomiendo usar el primer párrafo del artículo (o el primer párrafo debajo del primer encabezado H2) para indicar brevemente la respuesta a la pregunta en solo 50-75 palabras. Tendencias tecnológicas de SEO para las que prepararse.
Si obtiene una codiciada posición de fragmento destacado, es probable que obtenga una tasa de clics más alta.
4. Autoridad sobre la cantidad
Ahrefs dice que los backlinks (es decir, los enlaces entrantes de otros sitios) siguen siendo posiblemente la señal de clasificación más importante. Sin embargo, descubrí que se trata menos de la cantidad de vínculos de retroceso acumulados y más de de dónde proviene cada uno de ellos en estos días.
Si acumula backlinks de sitios web poco fiables con poca autoridad de dominio o, lo que es peor, si ha pagado por backlinks de sitios de spam o redes de blogs privados, entonces la autoridad de su dominio puede ser penalizada. Para obtener los mejores resultados, debe concentrarse en adquirir vínculos de retroceso de seguimiento de sitios web de primer nivel. Prefiero apuntar a sitios web con clasificaciones de dominio (DR) de al menos 50 según lo medido por Ahrefs o SEMrush.
5. Mejoras en la inteligencia artificial centrada en el ser humano
En los últimos años, el PageRank de Google se ha vuelto más amigable para los humanos y menos orientado solo hacia las palabras clave. Tendencias tecnológicas de SEO para las que prepararse. Comenzando con Hummingbird en 2013 y luego con la actualización -RankBrain- en 2015, el algoritmo de búsqueda de Google comenzó a incorporar el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural para comprender la intención.
Creo que Google se centra en crear una mejor experiencia en Internet para todos. Quiero decir, ¿quién quiere leer una página web mal redactada llena de palabras clave y enlaces repletos y nada de contenido real? En los primeros días, Internet estaba repleto de páginas como estas, pero los esfuerzos de limpieza de Google han hecho que la web sea más fácil de usar.
La conclusión es que todos tenemos la responsabilidad de crear contenido que ayude a los seres humanos en lugar de a los rastreadores web robóticos. Tendencias tecnológicas de SEO para las que prepararse. Es probable que PageRank continúe incorporando algoritmos de aprendizaje automático más profundos diseñados para poner a los humanos en primer lugar, por lo que su contenido también debe ponerlos en primer lugar.
En 2021, debe dar prioridad a una combinación de factores de SEO dentro y fuera de la página. Para obtener los mejores resultados, recomiendo una estrategia que priorice factores de UX como la velocidad de carga de la página y la estabilidad de los elementos mientras crea contenido que evita el exceso de palabras clave o los enlaces excesivos. En cambio, concéntrese en maximizar el valor para el lector.
Recuerde que Google se preocupa por los intereses de Internet. Si desea mejorar su posición en el principal motor de búsqueda de Internet por participación de mercado, debe crear un sitio web que esté repleto de contenido claro y amigable para los humanos que se centre en satisfacer las necesidades e intereses de sus lectores en lugar de los suyos.