El SEO es un tema importante para cualquier empresa que desee crecer mejorando la estructura y el contenido de su sitio web. Un factor importante, particularmente reforzado por la pandemia global que ha impulsado la digitalización de las empresas y que demuestra la importancia de ser visibles en línea. La plataforma de análisis y seguimiento de SEO Cocolyze ha descifrado 3 tendencias principales de SEO para el próximo año.
1. La experiencia del usuario, un parámetro clave en 2021
Para el próximo año, el diseño de UX ocupará un lugar central. También es para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios que Google ha creado Core Web Vitals , un programa que cuantifica y califica el rendimiento de un sitio web: tiempo de carga, interactividad del sitio o calidad de estabilidad visual. En definitiva, cuanto más fluida y agradable sea la experiencia del usuario en un ordenador, tableta o móvil, más recompensará Google a los sitios con mejor posicionamiento y mayor visibilidad. La actualización de Google Page Experience , prevista para el próximo mes de mayo, situará la UX como concepto central en 2021. Con contenido similar, es por tanto sobre estos criterios que se realizarán los rankings en las SERPs.
UX en el móvil, imprescindible para el SEO en 2021
Con el primer índice móvil implementado por Google, queda claro que un sitio web debe ser receptivo. Sin embargo, también hay otros criterios a tener en cuenta. De hecho, con la explosión de solicitudes en dispositivos móviles y la evolución de las prácticas de los usuarios, la UX en dispositivos móviles ocupará un lugar esencial para el SEO. La interfaz debe:
- ser fácil de leer,
- atraer la atención de los usuarios de Internet,
- informar y responder a sus preguntas.
La experiencia del usuario se convertirá, más que nunca, en el tendón de la guerra para el SEO de sitios web.
2. La importancia del contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios
El contenido sigue siendo el rey y eso no cambiará. Sin embargo, ahora se hará hincapié en la riqueza del campo semántico. De hecho, será necesario utilizar una amplia variedad de palabras clave en torno a un tema principal, en lugar de repetir las mismas palabras clave en un artículo. Además, será necesario proporcionar información útil y concisa al internauta: los robots de Google tendrán en cuenta la relevancia y la calidad del contenido y los criterios EAT siguen siendo relevantes.
Según el tema, el contenido en forma de lista puede resultar útil para responder rápidamente a las expectativas del usuario.
El valor añadido de la información gracias a la vinculación interna
Las redes internas también son un elemento importante a considerar para 2021. De hecho, Google está cada vez más atento a la calidad de los anclajes de enlaces de un sitio. Para una correcta vinculación interna, es necesario proponer una malla interna que gire en torno al tema o tema principal buscado por el internauta. Esto agregará valor a la investigación del usuario y permitirá una navegación fluida.
Favorezca los datos estructurados para beneficiarse de un buen CTR
En 2021, será aún más importante utilizar datos estructurados que promoverán la creación de rich snippets por parte de Google. De hecho, este tipo de datos facilita que los robots comprendan su contenido. Como resultado, cuanto más detallado sea su contenido, más probable será que aparezca como fragmentos destacados.
En el origen de la mitad de los clics de Google, los rich snippets son, por lo tanto, un elemento esencial para su SEO.
3. SEO local
Para el próximo año, parece primordial que las empresas se centren en el SEO local. De hecho, por un lado, este tipo de investigación constituiría alrededor del 65% de las búsquedas de Google. Por otro lado, está claro que la empresa estadounidense se está enfocando cada vez más en las intenciones de los usuarios de satisfacer sus necesidades.
Un fenómeno que corre el riesgo de generalizarse aún más tras las crisis sanitarias que hemos conocido. Los usuarios de Internet ahora están más orientados hacia las tiendas locales con el deseo de apoyarlos. Es por eso que estas empresas deben saber imperativamente cómo referenciarse a sí mismas para estar presentes en los resultados de búsqueda de Google. Para ello, ya es posible actualizar la página de Google My Business de la empresa dando, por ejemplo, los detalles de sus datos de contacto, direcciones y opiniones de clientes.