El email marketing, a pesar de ser una de las técnicas de marketing digital con más tiempo, ha sabido mantener su lugar como una de las más efectivas. Esta útil herramienta publicitaria permite comunicarse con miles de personas en un mismo instante, siendo muy eficiente para lograr los objetivos propuestos en una campaña publicitaria.

¡Qué sería del mundo ahora mismo sin internet! Esta poderosa herramienta ha modificado enormemente la manera de vivir, trabajar y producir de muchos sectores, por no decir de todos. La industria de la publicidad es una de las que más se han visto impactadas por esta serie de cambios, creándose constantemente nuevas tácticas publicitarias que son muy efectivas.

Como parte de toda esta revolución nació el marketing digital, un ámbito de la publicidad que permite promocionar servicios, marcas o productos a miles, incluso millones, de personas al mismo tiempo. Estrategias como el posicionamiento SEO o la gestión de redes sociales, son algunas de las que suelen usar los publicistas en la actualidad.

Es importante destacar al e-mail marketing como una de las mejores opciones con las que se cuenta actualmente en el campo de la publicidad online. Esta herramienta digital es una de las primeras que aparecieron, sin embargo, sigue siendo una de las más útiles, ya que permite enviar un mismo mensaje publicitario a una gran cantidad de usuarios, consiguiendo un público mayor que el que se puede obtener mediante el marketing tradicional.

Una de las razones del éxito que ha tenido, y sigue teniendo el email marketing desde su nacimiento, es el entorno privado e íntimo que ofrece el uso del correo electrónico para los usuarios. Esto permite que los emails publicitarios se perciban de forma cercana y positiva, al contrario que las redes sociales, que trabajan la publicidad de una forma más intrusiva, de esta manera los clientes terminan por fidelizarse.

La ejecución de campañas de email marketing, utilizando el recurso del mailing o el envío de newsletters, es una estrategia que destaca por su eficacia y sencillez, a pesar de la existencia de herramientas más novedosas. Lo cierto es que la publicidad por email sigue dando sus frutos, permitiendo así que las empresas puedan atraer más clientes para vender mucho más.

Redactar emails con creatividad e ingenio

Las claves para conseguir el éxito empresarial son en teoría sencillas y todos los empresarios las conocen: destacar sobre el resto, atraer más clientes y generar más ventas. Sin embargo ponerlas en práctica no es tarea sencilla, hay que diferenciarse, tanto en el producto o servicio que se ofrece, como en la manera de llevar a cabo el marketing digital.

El primer paso es diseñar una campaña publicitaria integral, que utilice todos los recursos disponibles para comunicar el mensaje promocional. Normalmente las empresas suelen usar las tres técnicas de marketing digital más conocidas (SEO, community management y diseño web). Sin embargo, desarrollar una campaña de email marketing debe estar siempre presente, ya que significa el primer paso para poder diferenciarse del resto y contar con una publicidad completa.

En lo que respecta al email marketing, es importante aplicar este recurso de una manera creativa y efectiva, buscando persuadir a los clientes para que compren. Sin embargo, dominar la estrategia, por ejemplo a través del mailing, puede resultar complicado para los inexpertos en el ámbito de la publicidad.

Lo ideal es que los principiantes comiencen guiándose con la diversidad de ejemplos de mailing creativos que existen en internet, modificando los mismos al estilo de la empresa y a las preferencias que se tengan. De este modo, se podrá tener una base a la hora de redactar mensajes persuasivos, interesantes y eficientes.

Siguiendo con la idea de estos mensajes creativos, será importante buscar un estilo de redacción interesante, auténtico y relevante para la filosofía de la empresa. Representar los valores de la marca es muy importante para que los suscriptores se interesen por los emails y no los envíen a la papelera.

El diseño gráfico también es un aspecto muy importante, pues la parte visual siempre se encarga de representar a la marca. La paleta de colores debe ser similar a los del logotipo de la empresa y los elementos deben estar ordenados de una manera práctica y agradable para la vista. En este caso, lo ideal será contratar un diseñador que pueda realizar el trabajo de forma óptima.

Finalmente, será importante establecer un plazo de envío. Se debe seleccionar la frecuencia con la cual la base de usuarios recibirá los emails; lo ideal será seleccionar un periodo que sea constante y relajado, sin sobresaturar. Los ideales son los plazos semanales o quincenales, sin embargo, los diarios, mensuales o bimestrales pueden funcionar para ciertos tipos de empresas.

Es importante destacar que este plazo puede romperse en ocasiones especiales, como fechas festivas o aniversarios, siendo una gran manera para formar una relación cliente-empresa más cercana, promoviendo la fidelización.

Programas de email marketing gratuitos

La ejecución del email marketing puede llegar a ser sencilla e intuitiva, si se cuenta con las herramientas adecuadas. Actualmente hay disponibles distintos tipos de software que tienen mucha facilidad de uso, de modo que incluso una persona sin muchos conocimientos tecnológicos puede realizar envíos sin depender de publicistas ni agencias de marketing.

Existen programas que permiten enviar unos 75.000 emails cada mes, a unos 15.000 usuarios diferentes, todo sin gastar ni un solo euro. Son softwares potentes que se pueden usar sin realizar ninguna inversión económica, ni tener un gran conocimiento sobre marketing.

Y es que muchos de estos programas ofrecen tutoriales y guías de uso para facilitar el aprendizaje a los más novatos, permitiéndoles poco a poco dominar todas las funciones que tienen disponibles. De esta forma, cualquiera puede tomar el control de su email marketing.

Es preciso mencionar que los planes gratuitos pueden expandirse pagando una suscripción premium mensual, aumentando considerablemente el número de emails y usuarios disponibles para cada mes. Es una opción dirigida mayormente a las grandes empresas, que tienen una manera de trabajar y necesidades diferentes.

En este sentido, el email marketing se puede adaptar a las necesidades de las empresas, no al contrario. Ahí se enfoca el beneficio de esta herramienta: es posible obtener resultados efectivos sin importar el tipo de compañía ni su tamaño. Cualquier empresa puede beneficiarse de esta estrategia publicitaria, aumentando sus ventas y consiguiendo mayores ingresos.