La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una gran caja de herramientas de estrategias que los propietarios de pequeñas empresas pueden implementar para ayudar a los clientes potenciales a encontrarlos en línea. Tampoco es necesario ser un profesional de marketing o un experto para invertir en SEO. Detrás de la apariencia técnica, el proceso de hacer que la presencia en línea de su tienda sea fácil de buscar se reduce a algunas acciones clave.
A continuación, le mostramos cómo cortar las siglas para llegar a las personas que desean encontrar sus productos y servicios.
El bibliotecario y el motor de búsqueda
Lo que la mayoría de las guías de SEO no le dicen es que los motores de búsqueda en realidad no son tan diferentes de las personas. De la misma manera que buscaría libros en una biblioteca, leería su contenido y juzgaría su calidad, los motores de búsqueda hacen lo mismo. Solo que el proceso es mucho más rápido y metódico.
A los motores de búsqueda les encanta el contenido que es original, creíble, bien investigado y atractivo. Y les encantan los sitios web que se cargan rápido, fáciles de navegar y compatibles con dispositivos móviles. Los sitios web con títulos de página, URL y enlaces claros también son fáciles de buscar. Después de todo, estas son las cosas que usted y sus clientes buscarían al navegar en línea.
Optimice su sitio web para los motores de búsqueda haciendo que su sitio y su contenido sean lo más valiosos posible para sus clientes potenciales. Luego, solo se necesitan algunos pequeños ajustes para que su contenido sea más visible.
9 estrategias fáciles para el éxito del SEO
Elija palabras clave de nicho
Las palabras clave son las palabras o frases que las personas escriben en los cuadros de búsqueda cuando buscan algo, por ejemplo, -comida para llevar de Brooklyn- o -zapatillas deportivas-. Google busca palabras clave en su sitio web y las utiliza para decidir qué tan relevante es su contenido para una consulta de búsqueda específica. Esto significa que debe elegir palabras clave que se alineen con su producto o servicio y utilizarlas en todo su sitio.
Para identificar sus palabras clave, considere lo que ofrece su empresa y lo que la hace única. Dado que es probable que muchas otras empresas compartan las mismas, mantenga la suya lo más nicho posible. El truco consiste en encontrar palabras clave con poca competencia y altos volúmenes de búsqueda. Las herramientas gratuitas como Google Keyword Planner le mostrarán estos datos, así como sugerencias de palabras clave alternativas.
Una vez que tenga sus palabras clave, intégrelas en su sitio en descripciones de productos, blogs, URL y títulos de páginas. Asegúrese de usarlos solo donde tenga sentido hacerlo. Google notará si usted llena sus páginas con palabras clave irrelevantes que alteran el flujo y bajará su clasificación.
Escribe para humanos, no para bots
Los motores de búsqueda pueden detectar rápidamente el contenido que se ha escrito para ellos, en lugar de para los humanos. Por ejemplo, si abusa de sus palabras clave para dañar la legibilidad, copia contenido de otros sitios web o tiene artículos mal investigados que carecen de credibilidad, Google lo notará.
En cambio, a los motores de búsqueda, como a los humanos, les encanta el contenido que es único, creíble y atractivo. Donde pueda, haga hipervínculos a otros medios creíbles, use fuentes de alta calidad y vincule a otro contenido en su propio sitio.
Crea una experiencia de usuario fluida
Haga que su sitio web sea fácil de navegar, con menús lógicos, títulos de página claros y URL que realmente le indiquen de qué se trata la página. Por ejemplo, en lugar de -www.trainers.com/123abc-, opta por -www.trainers.com/white-running-trainers-. Considere utilizar rutas de navegación en la parte superior de sus páginas. Estos brindan acceso con un clic a otras páginas de su sitio y son buenos para el SEO, ya que puede tejer palabras clave en ellos: Inicio> Zapatillas> Zapatillas de hombre> Zapatillas de running blancas.
Otras medidas que facilitan la navegación incluyen la inclusión de palabras sencillas en los menús, lo que garantiza que los botones se destaquen en un color llamativo con un llamado a la acción claro y coloquen su navegación en un lugar estándar para que sea coherente en todas sus páginas. Pruebe su navegación utilizando herramientas de análisis como Google Search Console o Hotjar, que pueden mostrarle cómo los usuarios hacen clic en sus páginas, para que pueda identificar las áreas de mejora.
Además de una navegación simple, una excelente experiencia de usuario también significa mantener su contenido actualizado, vincularlo a otro contenido relevante en su propio sitio web y eliminar o actualizar los enlaces rotos. Tanto los motores de búsqueda como los visitantes se darán por vencidos rápidamente si no pueden encontrar lo que buscan o si su sitio web parece cansado y anticuado.
Garantice cargas de página rápidas
Ni a los humanos ni a los motores de búsqueda les gustan los sitios web lentos. De hecho, una cuarta parte de los visitantes abandonará un sitio si tarda más de cuatro segundos en cargarse. Si cree que alguna de sus páginas se está ejecutando lentamente, coloque la URL en PageSpeed Insights para realizar un análisis rápido e identificar las áreas de mejora.
Hay muchas formas sencillas de aumentar la velocidad de sus páginas. Por ejemplo, reduzca el tamaño de las imágenes y mantenga al mínimo la cantidad de complementos que utiliza.
Optimice su sitio para dispositivos móviles
Dado que casi la mitad de todas las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, optimizar su sitio web para que funcione bien y se vea bien en dispositivos móviles ya no es algo bueno, sino imprescindible. Y es algo que los motores de búsqueda también consideran en sus clasificaciones. De hecho, Google dice que los sitios optimizados para dispositivos móviles se muestran más altos en los resultados de búsqueda y representan más de la mitad de las búsquedas en Google.com.
Aumente su visibilidad fuera del sitio
Los motores de búsqueda no solo miran su sitio web para determinar su credibilidad. También exploran su presencia más amplia en Internet. Por ejemplo, si otros medios creíbles se vinculan con usted, si tiene buenas críticas y muchas menciones, y si las personas se involucran con su negocio en las redes sociales.
Es por eso que actividades como los blogs invitados, la publicación de contenido que es fácil de compartir, obtener excelentes críticas y aumentar su presencia en las redes sociales pueden ser tan valiosas. Incluirse en directorios relevantes también puede ser muy útil. Por ejemplo, Angie’s List para negocios domésticos y de jardinería, Manta y Trustpilot para listados de pequeñas empresas más generales.
También vale la pena reclamar su listado de Google Business . Esta es una herramienta gratuita que le permite administrar su presencia en Google, incluso en Búsqueda y Mapas, lo que facilita que los clientes encuentren su empresa en los resultados de búsqueda locales.
Usa videos e imágenes
El contenido visual se está volviendo cada vez más popular, y se estima que la persona promedio pasará 100 minutos todos los días viendo videos en línea en 2021, un aumento del 19% con respecto a 2019. Por lo tanto, no sorprende que los motores de búsqueda también amen los videos y las imágenes. Pero no es tanto el contenido como el comportamiento que impulsa.
El contenido visual a menudo desencadena una respuesta emocional más profunda que las palabras en una página. De hecho, las tasas de clics de videos en los resultados de búsqueda son un 41% más altas en comparación con el contenido de texto sin formato. Son fáciles de digerir, atractivos, accesibles y es más probable que se compartan, y alrededor del 92% de los consumidores de videos móviles comparten videos con otros. Esto significa que es probable que las personas pasen más tiempo en sus páginas web. Los motores de búsqueda detectan todos estos factores y consideran que su contenido es valioso, lo que aumenta su clasificación.
Metadatos
Los metadatos proporcionan un breve resumen de una página web y su contenido a los motores de búsqueda. Google a menudo muestra el metatítulo y la metadescripción de una página en los resultados de búsqueda, lo que significa que los metadatos pueden influir mucho en los clics en su sitio. Si bien Google no incluye metadatos en su clasificación, las tasas de clics sí afectan su clasificación, por lo que definitivamente vale la pena optimizarlas para alentar a los visitantes a su contenido. Manténgalos descriptivos pero concisos, por debajo de 60 caracteres para los títulos y 160 para las descripciones.
El texto alternativo es otro tipo de metadatos que se usa específicamente para contenido visual. Simplemente describe la imagen o el video en una página. Por lo tanto, en lugar de cargar contenido con títulos como -IMG_1234.png-, utilice un título descriptivo como -tabla de roble- y, si es relevante, entreteje sus palabras clave. Esto no solo impulsa su SEO al ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor y, por lo tanto, clasificar su contenido, sino que también se muestra en su sitio web si la imagen no se carga correctamente, lo que crea una mejor experiencia de usuario.
Muchos sistemas de administración de contenido, como WordPress, le permiten agregar fácilmente sus propios metadatos a blogs, páginas web y contenido visual cargado. Los usuarios de Square Online también pueden hacer esto muy fácilmente. He aquí una guía rápida .
Medir el éxito
La creación continua de contenido excelente significa comprender qué tipos de contenido aman a sus visitantes y cómo esto cambia con el tiempo. Las herramientas como Google Search Console son excelentes para esto, ya que le muestran cuántos visitantes llegan a su sitio, cuánto tiempo pasan en cada página, de dónde son, los dispositivos que usan y cómo hacen clic. de una página a otra. Puede utilizar estos datos para refinar su contenido de modo que siempre esté ofreciendo el mejor valor a sus visitantes.
La consola de búsqueda también es excelente para verificar qué páginas ha indexado Google en su sitio. Si descubre alguno que no se haya indexado, puede -Solicitar indexación-. Esta es una buena práctica cuando publica contenido nuevo en su sitio porque le dice a Google que ha agregado algo nuevo.
La optimización de su sitio web para los motores de búsqueda no produce un éxito de la noche a la mañana. En cambio, es una inversión a largo plazo para crear una experiencia de usuario fluida y contenido único y atractivo de forma regular. Si se compromete con esto, obtendrá las recompensas al atraer tráfico de mayor calidad a su sitio y clientes más felices que confíen y respeten su experiencia y su oferta comercial.
Square tiene las herramientas para administrar su negocio, incluso cuando no funciona como de costumbre. Para ayudar a las empresas a realizar los cambios que necesitan, nos asociamos con Forbes para formar un equipo de asesores expertos. Al compartir su experiencia de primera mano, nuestros asesores están ayudando a las empresas a desarrollar habilidades y planificar lo que sigue. Vea cómo funciona Square y obtenga más información sobre el equipo asesor de pequeñas empresas.