6 poderosos consejos de SEO para cambiar el juego de búsqueda

Resultado de imagen de 6 poderosos consejos de SEO para cambiar el juego de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido una parte integral del funcionamiento de sitios en línea durante más de dos décadas. Existe una gran cantidad de estrategias probadas para impulsar el tráfico orgánico y mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La optimización de palabras clave, la creación de vínculos de retroceso, la incorporación de contenido multimedia y la maximización de la participación del usuario son técnicas probadas hasta ahora, pero es posible que no produzcan los mismos resultados en los próximos años.

Google está en proceso de cambiar su algoritmo de búsqueda una vez más, lo que afectaría muchos factores de clasificación. Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing y los propietarios de sitios? Ahora necesita reevaluar y transformar sus marcos existentes para mantenerse al día con el panorama cambiante de SEO. Es hora de utilizar estrategias de búsqueda inteligentes, aunque menos comunes, para mantenerse al frente y en el centro de sus prospectos y clientes.

A medida que las reglas del juego de búsqueda en línea continúan cambiando, así es como debes jugarlo para ganar:

Centrarse en la definición

Comience con la más simple, pero una de las reglas de SEO más olvidadas: usar palabras clave de definición. ¿Por qué la gente busca en Google una determinada palabra o término? Por lo general, es para averiguar la definición. Google recoge los resultados de las páginas que contienen una definición clara de esa palabra o término, y esas páginas comprenden las SERP principales. Al publicar contenido, es importante incluir una sección que dé una definición directa del tema que se está discutiendo. Por ejemplo, use «¿Qué es la construcción de enlaces?» como subencabezado, defina y elabore qué es la construcción de enlaces. Una simple adición o ajuste de su contenido podría darle a su página mayores posibilidades de ser seleccionada por los motores de búsqueda la próxima vez que alguien ingrese una consulta sobre la construcción de enlaces. Intente escribir «¿Qué es el marketing transformacional?» en Google y esto es lo que surge:

Acelera

Una página de carga lenta es la pesadilla de cualquier usuario en línea. No importa qué tan bueno y optimizado sea su contenido, perderá la oportunidad de convertirlo en ganancias cuando el visitante de su sitio se aburra y se vaya porque la página tarda demasiado en cargarse. Se debe dar la máxima importancia al diseño web receptivo, especialmente si su mercado objetivo incluye a la generación más joven. La velocidad de carga ideal no debe exceder los tres segundos, incluso para la navegación móvil. Para lograrlo, elimine los widgets, complementos y scripts de terceros innecesarios que podrían ralentizar su sitio. A menos que tenga contenido con restricción de edad o sensible a los datos, su página debe estar libre de intersticiales o ventanas emergentes. Las imágenes de alta resolución también pueden afectar los tiempos de carga, por lo que es mejor comprimirlas o usar formatos de próxima generación, como JPEG 2000 o JPEG XR. Si lo hace, evitará que su sitio se atasque, al tiempo que conserva la mayor parte de la calidad de imagen.

Optimizar el contenido visual

Las imágenes, los videos y las infografías son excelentes impulsores de tráfico, pero solo si los hace visibles para los motores de búsqueda. Las personas usan palabras clave al realizar búsquedas, por lo que debe optimizar su contenido visual con texto. Recuerde, los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, solo palabras. Una forma de hacerlo es agregando etiquetas alt que describen o dan contexto al contenido. Incluso si una imagen no se carga correctamente en su sitio, la etiqueta alt se mostrará en su lugar para proporcionar información. Algunos ejemplos de lo que puede usar como etiqueta alternativa incluyen el nombre, el enlace, las especificaciones o la fuente del contenido. También ayuda escribir un título debajo de cada elemento visual. Cuanto más larga y detallada sea la descripción, mejor. La leyenda siempre debe estar anclada en palabras clave relevantes para que sea más amigable para los motores de búsqueda.

Hacer que las URL sean dinámicas

Un localizador de resultados uniforme (URL) proporciona la fuente de ubicación de su contenido. A los usuarios les gustan las URL que son fáciles de entender y recordar, al igual que los motores de búsqueda. Algunos sitios usan URL que solo contienen el número de artículo, pero eso no ayuda a nadie en absoluto. En su lugar, use palabras clave para brindar a los usuarios y motores de búsqueda una mejor visibilidad y comprensión de lo que trata su contenido. En la medida de lo posible, las URL deben ser cortas. No es necesario incluir ‘palabras vacías’, como preposiciones, conjunciones, artículos y pronombres. Los motores de búsqueda generalmente omiten estas palabras y solo se enfocan en palabras clave. Si no se puede evitar usar URL largas, asegúrese de usar guiones en lugar de guiones bajos porque los motores de búsqueda no pueden leer estos últimos.

Deja un rastro de migas de pan

Las rutas de navegación son rutas de texto que indican dónde se encuentra un usuario en su sitio. Por lo general, se encuentra en la parte superior de la página o debajo de la barra de navegación. Por ejemplo, si un usuario está en la página Contáctenos, verá Inicio> Acerca de> Contáctenos como ruta. Como sugiere su nombre, las rutas de navegación permiten a los usuarios rastrear su camino de regreso a la página de inicio. Esto es especialmente útil si tiene un sitio multifacético que dificulta la implementación de SEO. Hace poco más de un año, Google comenzó a procesar migas de pan y a incluirlas en SERP. Estas rutas de texto no solo facilitan la navegación del usuario, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a categorizar el contenido de manera más eficiente. Siempre debe mantener su marcación de ruta de navegación válida para que los motores de búsqueda obtengan los resultados correctos de su sitio.

Deshacerse de los duplicados

La ciberesfera es tan grande que a veces es inevitable tener contenido duplicado, incluso Google lo reconoce. Esto sucede de manera involuntaria la mayor parte del tiempo debido a la asombrosa cantidad de sitios y blogs frente a la cantidad limitada de contenido que se puede publicar. Sin embargo, existe una tendencia que se está volviendo cada vez más popular en estos días llamada sindicación de contenido. Muchos sitios intentan distribuir su contenido dando permiso a otros sitios, a menudo grandes y autorizados, para volver a publicarlo o hacer referencia a él. Algunos sitios también vuelven a publicar en sus canales de redes sociales para lograr el máximo alcance. La duplicación también puede ocurrir dentro de su sitio. Por ejemplo, si su sitio tiene una sección ‘Destacados’ que muestra vistas previas o fragmentos de artículos completos, los robots de búsqueda pueden etiquetarlos como contenido duplicado. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para comprender la intención detrás de ellos, pero aún existe el riesgo de que los robots de búsqueda se salten el contenido que aparece con frecuencia. Si esto sucede, su contenido tiene menos posibilidades de llegar a las SERP.

El SEO cambia constantemente

No existen las estrategias de SEO a largo plazo porque el juego evoluciona constantemente. Las tendencias y reglas de búsqueda van y vienen rápidamente. Aún así, no significa que el juego no se pueda ganar. Todo se reduce a la adaptabilidad y a tener un enfoque renovado en los elementos clave. Recuerde, solo tiene seis segundos para darles a las personas una razón para preocuparse, una razón para participar y una razón para comprar. Pero, si no pueden encontrarlo, o si está enterrado en la «página 2», ni siquiera obtendrá sus seis segundos.