¿Qué es un above the fold e importancia en marketing? En marketing, el término -above the fold-. Se refiere a la parte visible de una página web o de un anuncio. En línea que se muestra sin necesidad de hacer scroll hacia abajo. Originalmente, el término se originó en los periódicos. Donde -above the fold- se refería a la sección principal de la portada, visible cuando se dobla el periódico.
En el contexto digital, -above the fold- se aplica a la parte de la página web. Que aparece inmediatamente al cargar la página, antes de que el usuario tenga que viajar hacia abajo. Esta área visible inicial es considerada como una ubicación privilegiada. Ya que es lo primero que ven los visitantes y tiene un impacto significativo en su experiencia y decisiones.
La importancia de -above the fold- en marketing se debe a los siguientes factores:
Captar la atención: Al estar en la parte superior de la página, el contenido tiene más posibilidades de captar la atención del usuario. Es el primer punto de contacto con el visitante y determina si seguirá explorando el sitio o se irá.
Mensaje clave: Dado que el espacio es limitado, es crucial transmitir de manera efectiva el mensaje clave de tu marca, producto o servicio en ese espacio. Debe ser claro, conciso y atractivo para captar el interés del usuario y motivarlo a seguir navegando o tomar una acción específica.
Experiencia de usuario: La ubicación -above the fold- tiene un impacto directo en la experiencia del usuario. Si el contenido inicial es relevante y atractivo. Es más probable que los visitantes se involucren y sigan navegando en el sitio. Por otro lado, si el contenido es confuso o poco interesante, los usuarios pueden abandonar rápidamente la página.
Llamado a la acción: Si tienes un objetivo específico, como generar conversiones o capturar leads, es importante ubicar estratégicamente los llamados a la acción (CTA). Colocar un CTA visible y atractivo en esta área puede aumentar la tasa de clics y la participación de los usuarios.
Sin embargo, vale la pena mencionar que con el aumento del uso de dispositivos móviles, donde los usuarios tienden a desplazarse más para explorar el contenido, el concepto de -above the fold- ha evolucionado. Ahora, se considera una combinación de lo que se muestra inicialmente y lo que se ve después del desplazamiento inicial, conocido. Es esencial optimizar tanto la parte inicial como la posterior para brindar una experiencia de usuario coherente y efectiva en todos los dispositivos.