Para los especialistas en marketing de contenido, el SEO puede ser complicado. ¿Son lo mismo? ¿El SEO es extraño con el marketing de contenidos? ¿Puedes obligarlos a trabajar juntos?
Es fácil perderse en cómo trabajan juntos. En ciertas publicaciones de blog, a veces incluso parecen estar en desacuerdo entre sí y nadie realmente trazó la línea entre los dos.
La respuesta simple es que el SEO y el marketing de contenidos hacer ir de la mano juntos. Se obligan entre sí en el sentido de que el SEO tiene que ver con el marketing de contenidos y viceversa.
Pero en realidad, la respuesta es mucho más compleja. Aunque se superponen, el principal problema entre el SEO y el marketing de contenidos es que no están integrados.
Para entender el problema, desglosémoslos por separado.
Entonces, ¿cómo funciona la optimización de motores de búsqueda?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una colección de técnicas que asegura que cualquier contenido web sea visible para una audiencia específica a la que un especialista en marketing desea dirigirse.
En pocas palabras, el SEO tiene como objetivo obtener el par de ojos adecuado frente al contenido adecuado. Esto se hace mediante ajustes regulares de optimización específica y ajustes técnicos.
Un experto en SEO utilizaría esas técnicas para ayudar a impulsar el tráfico a través de fuentes orgánicas, como los motores de búsqueda.
Por lo tanto, optimización de motores de búsqueda.
Entonces, sin contenido, como páginas web, blogs, descripciones de productos, imágenes o videos, el SEO no funcionaría.
¿Por qué?
Porque necesita contenido que coincida con la investigación del motor de búsqueda con palabras clave específicas.
Entonces, ¿qué es el marketing de contenidos?
Bueno, el nombre se explica por sí mismo: marketing usando contenido. Lo que estás leyendo ahora mismo es marketing de contenidos.
Es la base de cualquier campaña de marketing digital. Por ejemplo, digamos que estoy escribiendo esta publicación de blog específica sobre el ayuno intermitente para la empresa A.
La empresa A es una empresa que se especializa en programas de ayuno intermitente. Lo comparte en sus plataformas de redes sociales, gana tracción, genera tráfico, clientes potenciales y tal vez incluso ventas.
Pero la verdadera magia del marketing de contenidos ocurre detrás de escena. El SEO es lo que le da al marketing de contenidos su potencial para generar tráfico con fuentes orgánicas. Entonces, de alguna manera, el contenido con un buen SEO puede generar tráfico sin pagar por anuncios.
Pero no se equivoque. Un buen SEO no compensará el mal contenido, pensó. No es una poción mágica que puede transformar la basura en oro. Como especialista en marketing de contenido, aún tiene la responsabilidad de crear un buen contenido.
Entonces, ¿cómo funcionan juntos?
En primer lugar, es importante comprender que el SEO y el marketing de contenidos no están reñidos. El principal problema entre los dos es que no están integrados.
Lo que eso significa es que debes tener en cuenta cómo funciona un motor de búsqueda. Averigua de qué se trata tu contenido y luego procede a catalogarlo en consecuencia.
Entonces, ¿cómo haces eso?
Divides tu contenido en temas individuales. Cuanto más se reduzca su contenido a áreas específicas, mejor.
¿Por qué?
Porque se superponen.
Aunque existen algunas diferencias entre los dos, el más importante es.
El SEO es más limitado y se centra en el aspecto técnico del contenido.
El contenido es más amplio y se centra en un enfoque holístico.
Se superponen de esta manera.
El SEO se integra aplicando sus características técnicas para canalizarlo de manera más amplia.
Por el contrario, la única forma de asegurar el éxito de una campaña de marketing de contenido orgánico es mediante el uso de técnicas de SEO en su implementación.
Entonces, ¿cómo puedes hacer que se unan?
Una buena forma de ver el problema puede ser así: el SEO tiene una demanda específica. El marketing de contenidos satisface esa demanda específica.
Piense en ello como una conversación entre dos personas.
El SEO establece los requisitos que cumple el marketing de contenidos.
Veamos específicamente cómo se complementan el SEO y el marketing de contenidos.
SEO exige contenido.
Sería bastante difícil hacer que el SEO funcione sin ningún contenido escrito. Necesita palabras, artículos, blogs, páginas de destino, palabras clave y verborrea.
Y por más cliché que parezca, es la verdad fundamental: el contenido lo es todo.
Es indudable y una obviedad de la industria del SEO. Entonces, ¿de qué se trata el marketing de contenidos? Bueno, contenido. Es, paradójicamente, la aplicación práctica del SEO.
Y se debe a las palabras clave.
El SEO exige palabras clave. El marketing de contenidos significa utilizar palabras clave.
Este es el aspecto más fundamental del SEO: buscarlos, utilizarlos y rastrear su clasificación en el SERP.
Entonces, ¿cómo se pueden acumular palabras clave? ¿Cómo puede canalizar toda su investigación hacia una aplicación práctica?
Es marketing de contenidos. La única forma en que puede usar las palabras clave correctamente es si las emplea estratégicamente en todo su contenido. El marketing de contenidos es, después de todo, contenido de primer nivel diseñado y creado por y para humanos.
SEO exige vínculos de retroceso y marketing de contenido ofrece vínculos de retroceso.
Si los SEO pudieran soñar, soñarían con enlaces de retorno, un enlace DA 98 gordo y jugoso a su sitio. O un .edu influyente lanzando un enlace a su artículo de blog.
Pero este sueño solo puede hacerse realidad si está lanzando contenido fenomenal a través del marketing de contenidos.
También puede crear enlaces a través de una agencia de creación de enlaces. Algunos son geniales, otros no tanto.
Incluso entonces, la mejor manera de crear enlaces es publicando contenido, es decir, buen contenido, para que la gente pueda volver a enlazarlo. Esta es la verdadera clave para el éxito continuo del SEO.
Si desea este componente crucial de SEO, deberá tener este elemento indispensable del marketing de contenidos. La zanahoria pendiente del SEO es tener contenido al que valga la pena vincular.
Entonces, ¿cómo se equilibra la optimización técnica de SEO con la experiencia de usuario del marketing de contenidos?
Diseñar su contenido con un motor de búsqueda en mente puede ser complicado. No obstante, esto no significa que deba llenar su contenido con palabras clave hasta el borde.
Nadie quiere leer la misma palabra en cada oración. Su contenido se verá como un desorden inflado de palabras clave en lugar de una continuidad lógica.
En cambio, debes tener en cuenta cómo funciona un motor de búsqueda. Desde el punto de vista del marketing de contenidos, esto significa dividir su contenido en un tema individual, reducido a un punto específico.
¿Por qué? Porque el SEO es más que solo enlaces, blogs o palabras clave. Se trata de optimizar el archivo robots.txt, mejorar los metadatos, utilizar las etiquetas adecuadas y construir el mapa del sitio correcto. Piezas técnicas de ese tipo.
Ya sea que esto suene descabellado o no, esto está tangencialmente relacionado con el marketing de contenidos.
La optimización técnica de SEO en realidad se pone específicamente para el usuario, ya sea que el usuario busque, seleccione o lea su contenido.
Es correcto pensar en estas optimizaciones técnicas como mejoras desde la perspectiva de la experiencia del usuario (UX). Están presentes para servir al usuario y promocionar su contenido.
El vínculo entre SEO y contenido es inseparable. Por ejemplo.
¿Por qué querrías un buen mapa del sitio? Para que las personas puedan encontrar y acceder a su contenido más fácilmente.¿Cómo puede beneficiarle el archivo robots.txt optimizado? Para que los motores de búsqueda puedan redactar mejor su sitio y los lectores accedan a su contenido.¿Por qué querría las etiquetas correctas en el lugar correcto? Para que su contenido sea catalogado e indexado en consecuencia, resultados de búsqueda más precisos y, en última instancia, más lectores.
Salida constante y continua.
Aunque esto es en parte una estrategia de marketing de contenidos, el SEO está presente en ella. ¿Por qué? Porque a Google le gusta el contenido nuevo y lo ha hecho desde hace bastante tiempo.
Si está familiarizado con el SEO, notará que el contenido nuevo se indexa rápidamente y los catálogos son más altos en las SERP que el contenido más antiguo y de menor valor. Si aparece contenido nuevo en un sitio con alta autoridad histórica en un tema, puede apostar a que tendrá un impulso SERP.
Entonces, SEO significa la producción constante de contenido de calidad. Un resultado consistente significa que está haciendo marketing de contenido y debe hacerlo bien. No hay dos formas de evitarlo.