El contenido producido para el beneficio de la optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene una reputación terrible, y con razón. El -contenido de SEO- suele estar mal redactado, lleno de listas de palabras clave y sin ningún valor real para el cliente o el marketing.
Estos nueve consejos cambiarán la forma en que produce y optimiza el contenido para beneficio de SEO, asegurando que cada fragmento de texto en su sitio amplíe el valor de la página.
1. Crea contenido de calidad
Desde una perspectiva puramente SEO centrada en el tráfico, los motores de búsqueda están incorporando cada vez más métricas de experiencia del cliente en sus algoritmos de clasificación. Si su contenido no es atractivo o si los clientes visitan su página y regresan a los resultados de búsqueda para elegir otra página, su capacidad de clasificación se degradará.
Desde una perspectiva puramente centrada en los ingresos de SEO, es menos probable que cualquier visitante que traiga a su sitio con contenido engañoso o generalmente malo se convierta en un cliente potencial o en una venta. La mala calidad no proporciona nada de valor y desperdicia sus recursos al crearla.
Desde una perspectiva centrada en la marca, su objetivo debe ser producir el mejor contenido posible para que esté proyectando una imagen de marca profesional, consistente y confiable que cumpla con sus objetivos de marketing y pautas de marca.
2. Hazlo único
Para ser muy claro, todo el contenido de cada página debe ser único, no debe repetirse en cada página de su sitio, no debe extraerse de otros sitios de la web.
Los motores de búsqueda devalúan las áreas duplicadas de texto porque no habla de la razón única de la existencia de cada página individual. Si el contenido se repite con suficiente frecuencia en una página o un sitio, incluso puede comenzar a enviar señales de optimización excesiva.
Una pequeña sección con algunas viñetas sobre los beneficios principales de la empresa, que se utiliza como modelo estándar en cada página, está bien. Pero un párrafo altamente optimizado que contenga las mismas palabras clave jugosas una y otra vez es un no-no.
Los motores de búsqueda mapean el contenido en cada página conocida en la web. Pueden detectar fácilmente cuántas de las palabras de esas páginas coinciden o se asemejan mucho a las palabras que usa en sus páginas.
No llene sus páginas con regurgitaciones de lo que encuentre en Wikipedia y otros sitios de alto rango. Prepare el escenario con su propia versión de los hechos aceptados que se encuentran en todas partes, pero utilícelo como una forma de presentar lo que aporta a la mesa que tiene valor.
¿Tiene una perspectiva única, una opinión contraria, un hecho poco conocido, datos de la investigación que ha recopilado o estadísticas basadas en datos de ventas anónimos? Esos elementos agregan un valor único a su contenido que ningún otro sitio puede ofrecer, y comunica liderazgo a sus clientes.
3. Escribir para los clientes, editar para SEO
Dado que su objetivo principal es crear contenido excelente y único, comience por ahí. Apele a las necesidades de sus clientes potenciales con el contenido que proporciona. Dar a sus visitantes lo que desean ayudará a que su página convierta a los visitantes en clientes potenciales y ventas.
Edite el contenido solo después de que se haya escrito para captar la atención de sus visitantes. Sus esfuerzos de edición deben centrarse en asegurarse de que las palabras clave y sus temas contextuales se comuniquen con la suficiente claridad para enviar señales de relevancia sólidas a los motores de búsqueda.
4. Utilice las palabras clave
La optimización requiere el uso de palabras clave en el contenido. Eso significa literalmente escribir las palabras que la gente busca en el resto de las palabras que tienes en tu página.
Si bien los motores de búsqueda pueden comprender la relevancia contextual (es muy poco probable que un artículo sobre mascotas que mencione -gatos- se refiera a las excavadoras de Caterpillar), no pueden detectar la relevancia a partir de referencias a conceptos vagos o visuales que comunican ideas sin ayuda textual.
El truco consiste en utilizar las palabras clave de forma natural sin perder la creatividad, el compromiso y la singularidad del contenido. Es absolutamente posible, pero se necesita un esfuerzo concertado para editar las palabras clave hábilmente después de escribir un gran contenido.
Por otro lado, no necesita ser minuciosamente específico en el uso de sus palabras clave. Se presume que las versiones pluralizadas como “gato” frente a “gatos” son sinónimos. Los verbos conjugados como “correr” y “correr” o los verbos de diferentes tiempos como “correr” vs. “corrió” también son generalmente sinónimos. Incluso el orden de las palabras en la frase de palabras clave se puede reorganizar para satisfacer las necesidades gramaticales.
5. Olvídese de la densidad de palabras clave
No hay un número mágico de veces para usar las palabras clave en el contenido de su sitio web. En general, debe utilizar las palabras clave de mayor demanda al menos una vez. Trabajar con las palabras clave más grandes dos o más es ideal, pero solo si puede hacerlo sin arruinar el flujo del texto.
6. Busque objetivos fáciles
Los pronombres y las referencias vagas son objetivos fáciles para el reemplazo de palabras clave. Busque formas de utilizar palabras clave reales en lugar de pronombres como -eso- o -ellos-. Por ejemplo, una empresa de alquiler de vehículos recreativos podría convertir la siguiente oración:
-Puede ser una forma muy relajante de viajar …-
a una versión más óptima:
-Alquilar una casa rodante puede ser una forma muy relajante de viajar …-
7. Haz que una frase cumpla una doble función
Trabaje en palabras clave concurrentes para sacar más provecho de su inversión. Una sola frase puede contener dos o tres palabras clave superpuestas porque cuentan como palabras clave únicas más largas, así como como dos palabras clave separadas.
Por ejemplo, considere la oración:
-Si no está seguro de comprar boletos de clase ejecutiva a París , considere estos beneficios …-
Este ejemplo tiene dos palabras clave: -billetes de clase ejecutiva- y -billetes a París-, al mismo tiempo.
El uso de este truco reduce la cantidad de veces únicas que necesita para trabajar palabras clave específicas en el texto.
8. Optimice la puntuación
Los motores de búsqueda ignoran la puntuación. Eso significa que puede terminar una oración con una parte de una frase de palabras clave y comenzar la siguiente oración con el final de la frase de palabras clave.
Use ese concepto con cualquier puntuación: dos puntos, comas, guiones, etc. Por ejemplo:
-Me fui de viaje a Francia. ¡Los vuelos a París con Air France eran muy caros!-
Esa oración golpea dos palabras clave a la vez, -vuelos a París- y -vuelos a Francia-, sin parecer demasiado optimizada.
Esta táctica también le permite crear frases de palabras clave gramaticalmente incorrectas, como -vuelos a Francia-, de forma gramaticalmente correcta y leída.
9. Haz que cada oración trabaje duro
Si escribe una nueva oración, debe aportar valor a la página. Una oración que reafirma algo que ya se ha dicho de una manera diferente generalmente no agrega ningún valor; simplemente, el visitante necesita más tiempo para procesar la información antes de que pueda realizar la siguiente acción. Colocar suficientes oraciones sin valor en una página aumenta su tasa de salida, ya que los visitantes se cansan de la tontería.
No cree contenido más extenso simplemente porque crea que usar más palabras es mejor para el SEO. La relevancia y el valor de una página para SEO se basan en si satisface las necesidades de sus clientes, no en si usted dijo lo mismo 10 veces frente a nueve.