Qué es el SEO y cómo aplicarlo en tu web, posicionar una página web en Google significa aplicar una serie de prácticas para hacerla más atractiva al buscador.

El contenido a posicionar debe ser de calidad, ya que ese es el criterio más importante

Estructurar bien la página web es esencial para mejorar en SEO

Qué es el SEO y cómo aplicarlo en tu web para incrementar tus visitas, el SEO puede definirse como aquel conjunto de prácticas. Enfocadas a posicionar nuestro contenido en Google de manera orgánica. Es decir, hacer que el buscador decida -a través de unos parámetros o métricas- mostrar nuestra página web entre las primeras posiciones cuando el usuario realice una determinada búsqueda en internet.

Las siglas SEO corresponden a optimización para motores de búsqueda (search engine optimization, en inglés). Las áreas del marketing, periodismo y publicidad están en contacto diariamente con estas prácticas, ya que el SEO es una parte imprescindible para obtener buenos resultados en internet.

Cómo posicionar una web en Google

Si creas una página web o un site nuevo, el principal paso es generar un volumen importante de contenido y que este sea original y de calidad. Un contenido de calidad va ligado a un mejor posicionamiento, aunque todo depende de distintos factores. Qué es el SEO y cómo aplicarlo en tu web para incrementar tus visitas, además, es importante crear un sitemap o mapa de nuestro sitio web donde se encuentran todas las urls publicadas hasta la fecha.

Para que Google empiece a posicionar nuestro contenido, además de la calidad, es importante que nuestra web contenga enlaces internos. Es muy importante enlazar nuestro contenido entre sí para que así, los robots de Google, que funcionan como una araña, puedan llegar a todo el contenido publicado saltando de un enlace a otro.

Otra clave es que nuestra web reciba enlaces externos de otras páginas webs con autoridad dentro del buscador. No es lo mismo que nos enlacen desde el blog de un amigo a que lo haga un periódico digital muy leído. Por lo tanto, es igual de importante poner links como que otras webs lo hagan con nuestro contenido.

Cuatro consejos para un buen SEO

Contenido Original. Algunas personas creen que el contenido SEO, al estar escrito teniendo en cuenta a Google, no es de calidad. Pero en realidad es justo lo contrario: debemos ser originales y distinguirnos de los demás.

Si publicamos contenido plagado de errores e impreciso, lo más probable es que no solo vaya en detrimento del SEO, sino también de nuestra marca en internet.

Al motor de búsqueda tampoco le gusta el contenido duplicado. De hecho, si nos encuentra copiando lo más probable es que nos penalice.

No abusar de las palabras clave. Para posicionarse en Google, es interesante tener en cuenta las llamadas keywords. Deben estar en titular, título SEO, descripción y, por supuesto, dentro del ‘body’ o contenido del artículo. Sin embargo, es importante destacar que deben usarse con moderación, no es bueno abusar.

Las negritas y los enlaces. Las negritas se utilizan para resaltar ideas dentro del contenido y los enlaces para relacionar el contenido con otros publicados tanto en nuestra web como en una web externa. Es importante, una vez más, no poner un exceso de negritas en el texto. En cuanto a los enlaces, lo aconsejable es situarlos en los primero párrafos y siempre deben guardar relación con la idea que se desprende de las palabras vinculadas a ella.

Estructurar bien el contenido: a Google le gustan las cosas ordenadas. Cuando buscas un libro en la biblioteca, es importante que esté colocado en el estante correcto. Lo mismo ocurre en internet, donde se usan el Sitemap, las categorías y las etiquetas para ordenar el contenido. Una web y un contenido ordenado son dos factores importantes a la hora de dar valor a nuestro site y estar presente entre las mejores posiciones del buscador.

Errores más frecuentes

Para posicionar bien nuestra web no solo debe tenerse en cuenta lo que se debe hacer, sino también aquello que Google penaliza y que puede ser contraproducente para nuestro prestigio en internet. Estos son los errores más comunes:

Hacer clickbait: ¡no engañes al lector! Google lo penaliza y, si no lo hace hoy, lo hará en su próxima actualización. La práctica del clickbait consiste en realizar titulares que incitan al cibernauta a entrar en tu página, generando unas expectativas que luego nunca son satisfechas tras la lectura del artículo. Omitir información relevante en el titular para atraer clics no puede ser una estrategia válida.

Si alguna vez lees “nunca te creerás lo que pasó a continuación” o “y esto es lo que sucedió”, desconfía. Google seguramente también mirará este contenido con recelo.

Abusar de las negritas. Si ponemos negritas en todo el texto, mareamos a Google y al lector a partes iguales, así que mejor usarlas con moderación y con la intención de guiar.

No usar categorías o etiquetas. Una página que no esté bien estructurada no es un buen contenido para posicionar. El robot debe encontrar el camino fácil para moverse por nuestra página web. Si él no puede hacerlo de forma sencilla, ya ni imaginemos las dificultades que puede tener el usuario.

No dar la respuesta a la pregunta del titular. Parece un error muy evidente, pero el titular debe ser la idea resumen que desarrollaremos en el texto. Si no tiene nada que ver una cosa con la otra, puede ser que Google nos penalice. Además, no dar al usuario lo que se promete en el titular irá en detrimento de nuestro prestigio en internet.

En definitiva, si sigues estos pasos y evitas cometer los errores descritos, estarás mejorando en SEO, es decir, optimizarás mejor tu página para que los robots de Google la encuentren mejor.