7 Consideraciones al hacer Email Marketing | Arroba System

El siglo presente está siendo una época de grandes cambios, pues la tecnología e internet han revolucionado prácticamente todos los ámbitos laborales y sociales, de manera que el marketing no ha sido una excepción.

Y es que han surgido una gran cantidad de técnicas publicitarias en el ámbito digital, que permiten promocionar una marca o empresa de una manera más efectiva. En este sentido, internet permite hacer llegar las estrategias de marketing a un público mucho mayor, incluso a nivel mundial.

El posicionamiento SEO, el diseño web, las redes sociales o el e-mail marketing son algunas de las herramientas publicitarias más utilizadas en la actualidad. La última en particular destaca por un nivel de efectividad muy alto, generando tráfico web y ventas a un ritmo muy favorable.

Y es que el correo electrónico es un entorno que el potencial consumidor considera mucho más íntimo que las redes sociales o que un sitio web. Por esta razón, es tan importante promocionar los productos o servicios a través de este servicio de mensajería tan utilizado en la actualidad.

Una correcta ejecución de las estrategias de e-mail marketing puede ser de gran utilidad para dar a conocer la marca a un alto número de personas al mismo tiempo, de forma rápida y práctica. Enviar newsletters de manera regular es ideal para trabajar en la fidelización del cliente, el aumento de clics hacia la página web y poder aumentar así las ventas.

Comunicarse con 15.000 usuarios de forma gratuita

En el escenario empresarial actual, la competencia es amplia e inteligente, son muchos los empresarios o Pymes que buscan destacar sobre el resto para prosperar, por eso, hay que buscar la aplicación del marketing digital en todos los ámbitos posibles.

Las estrategias digitales más utilizadas en este sentido son el posicionamiento en buscadores (SEO y SEM), diseño web y gestión de redes sociales. Sin embargo, hay una herramienta, a veces un poco olvidada, que puede lograr una gran diferencia, como puede ser el e-mail marketing.

Está inspirada en el clásico “buzoneo” que aún se hace, mediante el cual los repartidores entregan folletos y pancartas con propósitos publicitarios y de propaganda. En este sentido, el e-mail marketing comparte la misma filosofía, pero trabaja en el ámbito digital.

La estrategia consiste en enviar un mismo e-mail de forma masiva a un gran número de personas, cuyo contenido tenga el objetivo de mostrar una novedad sobre un producto o servicio.

El proceso se puede realizar mediante el envío de mensajes con una newsletter y se caracteriza por no ser intrusivo, ya que la persona debe suscribirse al servicio previamente, siendo una estrategia de marketing consensuada.

Con la ayuda de un programa mailing gratis, es posible comunicarse con 15.000 usuarios distintos cada mes, pudiendo enviar una cantidad de 75.000 mensajes mensuales.

En el caso de que la empresa necesite un plan más grande, será posible pagar por una suscripción premium. Es recomendable para aquellos negocios de gran tamaño, que necesitan enviar sus e-mails a un número enorme de usuarios, de manera efectiva. Al final de todo, será decisión de la empresa el hecho de conformarse con el programa y los envíos gratuitos, o bien, ir más allá y pagar por un plan premium.

Los mensajes suelen enviarse de manera periódica, es decir, en un plazo diario, semanal, quincenal, mensual o bimestral. Lo más común es cada semana o cada 15 días, existiendo pocos casos donde se realiza cada mes o cada dos meses. Se recomienda evitar hacerlo todos los días, pues puede sobresaturar al usuario.

Además, es muy recomendable enviar mensajes en ocasiones especiales, esto puede ser durante una fecha especial (aniversario de la empresa, 1 año desde que se registró el usuario, etcétera), días festivos especiales, o cuando haya una novedad importante que el cliente deba conocer.

El contenido del mensaje enviado podrá variar dependiendo de la empresa y lo que tenga para ofrecer. Si brinda un servicio, se podrán redactar mensajes que incluyan consejos de uso, curiosidades y ventajas de lo que ofrecen. Si lo que hace es vender productos, lo recomendable es enviar e-mails con promociones, ofertas y nueva mercancía.

Más aspectos a considerar

Lo ideal es que cada empresa analice sus fortalezas y debilidades, para así ver qué hace falta potenciar y así involucrarse en la campaña de e-mail marketing. Es necesario ser creativo e inteligente, para encontrar formas para que el cliente abra los mensajes cada vez que le lleguen, evitando que dé de baja su suscripción.

Es preciso que el e-mail tenga un diseño visual atractivo, que llame la atención, pero que no distraiga del propósito inicial, que será vender.

En este sentido, la gran mayoría de las empresas utilizan una fórmula común para sus mailings. Primero de todo se coloca el logotipo, en la parte más alta y en tamaño pequeño. Se debe colocar una imagen para captar la atención del destinatario, un texto informativo pero preciso, y un botón para llamar a la acción, es decir, cuyo objetivo sea hacer clic. El mismo suele tener un color llamativo y un mensaje tentador, como puede ser “¡compra ya!” o “¡entérate de más!”. Lo más recomendable es experimentar con la fórmula y elaborar una plantilla que se adapte a la campaña publicitaria de la empresa.

Es muy importante también procurar que los contenidos redactados verdaderamente aporten algo de valor al usuario, en este sentido, se deben elaborar textos naturales y auténticos, que representen la filosofía de la empresa y no se sientan prefabricados. Es aquí donde se debe encontrar un estilo de redacción adecuado con lo que represente la marca.

Mediante un buen uso del e-mail marketing, será posible promocionar la marca hacia un número de usuarios más grande y conseguir fidelizarlos a todos, lo cual se traducirá en más tráfico, más ventas y más rentabilidad. Por estas razones, es una técnica publicitaria tan recomendable y de las más efectivas actualmente.