Internet es un ‘universo’ y aquí te decimos cómo trabajar para que millones vean tus contenidos

CDMX.- Si estar en internet hoy es esencial para las empresas de cualquier tamaño, lo es más aparecer como una de las primeras opciones en los sitios de búsquedas como Google. ¿Por qué? Porque estos son la puerta de entrada por la que potenciales consumidores conocen un producto o servicio en la web.

Un buscador es esencial. Éstos son una fuente de visitas y de atracción de nuevos visitantes, lo que para cualquier compañía es vital.

Para entenderlo en números. Alrededor de 50% de las visitas tienen este origen y la mayoría de las nuevas se hace a través de un motor de búsqueda. “Esto hace que los motores de búsqueda sean la fuente más importante para que un sitio web tenga nuevos visitantes. Algunos estudios indican que un gran número de compradores empiezan en el motor de búsqueda. Esto quiere decir que la gente que va en línea a planear algo está buscando información de un producto mientras planea la compra. Se calcula que 80% de las personas”, explica el libro SEO (posicionamiento en buscadores, por sus siglas en inglés) for Dummies. Del otro 50% que no se originan en un motor de búsqueda, una gran proporción son revisitas (gente que sabe exactamente a dónde quiere ir).

Un dato que resulta relevante: 63% asegura que la información que encuentra en los resultados de búsqueda influye en su decisión de compra, de acuerdo con un estudio realizado por Google en Argentina, Colombia, Chile, México y Perú.

Además, 70% consulta la web para realizar compras ya sean offline u online. Así que entrar a la web es lo primero e ingresar la palabra en el buscador es lo segundo.

Es importante entender que una cosa es el sitio de Google y otra su motor de búsqueda. La lista de sitios de búsqueda es larga y enlista nombres como AOL.com, Yahoo.com, MSN.com, AskJeeves.com, Altavista.com; sin embargo, algunos de éstos como AOL.com, están alimentados por el buscador de Google.

Ahora bien, ¿de qué te tienes que preocupar a partir de aquí? De aparecer lo más arriba que se pueda del buscador de Google, porque las primeras opciones siempre suelen ser las que se eligen.

¿Qué necesitas? Varias cosas. Primero, saber que existen palabras clave que hacen que aparezcas en el buscador o no, así que tendrás que hacer un análisis de cuáles son las palabras con las que quieres identificarte. Ya con ello necesitas ponerlas en las páginas, en los lugares y en el formato correcto.

Siguiendo con las palabras clave: El lugar y la forma en la que se usen hace la diferencia. “Dónde están colocadas y la apariencia que tengan las palabras clave es importante. Los motores de búsqueda usan la posición y el formato como claves al asignar la importancia”, explica la guía.

Un consejo para lograr el éxito que no debe olvidarse en este camino es crear sitios útiles. Ésta es la clave, según SEO for Dummies. “Entre más útil sea, las personas hablarán más de él, los periodistas se podrán acercar a escribir de él y más las personas lo buscarán”, explica.

¿Qué es lo que hace a un sitio útil? Hay ciertas claves que se deben seguir. Cuando hagas tu sitio, piensa a quiénes quieres atraer para que puedas generar información útil para ellos. Usa de forma limitada elementos multimedia, porque lo que los motores de búsqueda buscan es texto, así que es importante limitar el uso de Flash y de animación.

En vez de usar gráficos o imágenes de texto, usa el texto directamente para que pueda encontrarlo el motor. Es importante que un sitio también ofrezca sistemas de navegación tales como una tabla de contenidos en el índice, barras de navegación, mapa del sitio, etcétera, porque esto da mayor información a los motores de búsqueda y les permites que puedan navegar en tu sitio más fácilmente.