Elegir el rastreador de rangos de su agencia de SEO: 4 preguntas clave, no es posible que sepa cómo funciona realmente la estrategia de SEO de un cliente a menos que tenga un rastreador de rango confiable en la pila de herramientas principal de su agencia.

Los rastreadores de rango vienen en muchas formas y formas diferentes, y con diferentes metodologías que influyen en sus flujos de trabajo y enfoques. Mantenerse al día con los cambios y las nuevas funciones es clave.

Después de todo, la forma en que se diseña un rastreador de rango tendrá un impacto:

Cómo lo incluye en sus operaciones comerciales más amplias.
Qué tipo de datos obtiene.
Cuándo y cómo informa a sus clientes de su rendimiento de SEO.

Aquí encontrará cuatro preguntas que pueden ayudarlo a detectar rápidamente si el rastreador de rango que está considerando es adecuado para una agencia de SEO y sus especificidades.

Vayamos directamente a ellos.

1. ¿Tiene todos los datos de campaña de SEO que necesita para cada tipo de cliente?

Esta pregunta implica dos factores diferentes pero igualmente importantes:

La forma en que se estructuran los datos de palabras clave dentro del rastreador de rango.
Qué tipo de datos de palabras clave está obteniendo.

Para la primera parte, como agencia, necesitará poder administrar su cartera de clientes con eficiencia. No querrá perder el tiempo con demasiado trabajo manual al configurar una nueva campaña o crear el informe mensual.

El rastreador de rango debería permitirle:

Crea múltiples campañas para múltiples clientes.
Administre los datos de clasificación a nivel global, regional, nacional o local.
Vea a todos sus clientes y sus datos críticos.
Vigila constantemente a la competencia.

Si ve grandes discrepancias entre los datos de su clasificación y el motor de búsqueda, o si obtiene altas fluctuaciones constantes en las clasificaciones sin un evento externo que las explique, es hora de reconsiderar su herramienta.

Tener un panel de control de agencia integrado con estadísticas en tiempo real sobre el rendimiento general de la campaña, el estado de la cartera de clientes, información sobre la gestión de cuentas e incluso datos básicos de ingresos puede resultar ventajoso para el negocio de su agencia.

Panel de control integrado de agencias

En cuanto al tipo de datos de campaña que está obteniendo, las clasificaciones son importantes en relación con las palabras clave específicas y su relevancia en función de:

Datos de la palabra clave “(no proporcionado)”.
Datos del volumen de búsqueda mensual.
Estacionalidad.
Dispositivo.
Funciones SERP.
Medidas de conversión.
Etc.

Debe poder realizar un seguimiento de las palabras clave y sus rangos, además de sus tendencias, y evaluar su calidad en un entorno de -objetivos móviles-. Elegir el rastreador de rangos de su agencia de SEO: 4 preguntas clave, su estrategia de SEO definitivamente no es del tipo -configúrelo una vez y olvídese-, por lo que su rendimiento depende de ello.

Es por eso que el nuevo rastreador de rangos de SEOmonitor define tres aspectos críticos en términos de datos de palabras clave:

Datos de búsqueda : se refiere a los volúmenes de búsqueda mensuales y su tendencia de búsqueda año tras año. Puede considerar esos atributos de cantidad.
Datos SERP : se refiere a la calidad de la palabra clave, en términos de cuántas de las búsquedas terminan haciendo clic en resultados orgánicos (aquellos resultados influenciados por el SEO). Piense en ello como una curva de CTR promedio definida para las 10 primeras posiciones y para cada función SERP y combinación de dispositivos.
Datos de clasificación : se refiere al rendimiento: la clasificación de la palabra clave y su tendencia, además de los problemas de la página de destino.
Datos de búsqueda, datos SERP, datos de clasificación en SEOmonitor

2. ¿Es confiable para su equipo y sus clientes?

Podemos definir la confiabilidad de un rastreador de rango de muchas maneras, incluidos factores como:

Precisión.
Frecuencia.
Accesibilidad.

Cada uno de los tres anteriores puede afectar directamente la gestión de su campaña y el negocio de su agencia. Es una cuestión de cómo su equipo puede usar los datos y cuándo, y cómo informa los resultados a sus clientes (o si ellos también tienen acceso a los datos sin procesar).

Echemos un vistazo a ellos, uno por uno:

La precisión de los datos significa que poder confiar en los datos es crucial para su actividad diaria. Elegir el rastreador de rangos de su agencia de SEO: 4 preguntas clave, si ve grandes discrepancias entre los datos de su clasificación. Y el motor de búsqueda que está revisando o si obtiene fluctuaciones altas y constantes en las clasificaciones y no hay un evento externo que las explique. Entonces ciertamente es hora de reconsiderar su herramienta.

Luego, en términos de análisis de datos de palabras clave, no tener en cuenta las variaciones cerradas, por ejemplo, duplicará el volumen de búsqueda y engañará las tácticas propuestas.

Sin mencionar que la combinación de palabras clave de marca y sin marca confundirá los volúmenes de búsqueda generales y otras métricas críticas que hacen o deshacen su rendimiento de SEO.

Palabras clave de marca y sin marca

La frecuencia de los datos es otra complicada. Los datos semanales o mensuales pueden ser lo suficientemente buenos. Pero las clasificaciones diarias son mejores para obtener una instantánea del rendimiento de su campaña de SEO y su evolución. Por lo que puede detectar cualquier problema u oportunidad sin demora. Elegir el rastreador de rangos de su agencia de SEO: 4 preguntas clave, Además, debería tener esos datos tanto en el escritorio como en el móvil.

La accesibilidad a los datos , nuestro tercer factor importante, también se puede definir teniendo en cuenta. Elegir el rastreador de rangos de su agencia de SEO: 4 preguntas clave, por un lado, el uso y, por otro, la capacidad de exportar, migrar y reportar datos fácilmente. Piense en cosas como:

¿Cuántos miembros de su equipo pueden colaborar en una campaña de SEO?
¿Tiene acceso a la API?
¿Puede exportar datos fácilmente para sus informes mensuales en Data Studio u otras herramientas preferidas?
¿Puedes invitar a tus clientes al rastreador de rangos?
Panel de seguimiento de rango de SEOmonitor

Cada uno influirá en el tiempo que lleva realizar las tareas de gestión de clientes y modificará sus flujos de trabajo, complicando a veces y manteniéndolo alejado del proceso estratégico.

3. ¿Cómo afecta los flujos de trabajo de su agencia y las métricas clave de éxito?

Hablando de procesos, como hemos insinuado anteriormente, la forma en que se diseña un rastreador de rango influirá en cómo lo integras en tu agencia y cómo eliges explicar el éxito del SEO.

Gestión de palabras clave: ¿Es fácil organizar las campañas de sus clientes?

Por ejemplo, existe el problema del volumen y la categorización de palabras clave. Como agencia, administras miles y miles de palabras clave, lo que implica mucho trabajo para mantenerlas bajo control.

Debe considerar la posibilidad de agruparlos de la manera más detallada que desee, teniendo en cuenta cómo se configuran las categorías del sitio web del cliente u otros factores clave como el rendimiento. Problemas técnicos, página de destino, oportunidades de SEO, información sobre la competencia, etc.

Gestión de palabras clave en campañas SEO

Sin embargo, si no puede tener una descripción general a nivel de grupo. Tendrá que verificar manualmente las palabras clave individuales o filtrar todas sus palabras clave cada vez que necesite verificar el rendimiento de su campaña.

Eso es mucho desperdicio en términos de recursos y operaciones comerciales.

La métrica de visibilidad: ¿cómo se explica lo que sucedió?

Para continuar con nuestro análisis de grupos de palabras clave, también existe el problema de métricas clave confiables para analizar su rendimiento. Sabemos que los cambios de rango son fáciles de entender y de confiar, pero las métricas a nivel de grupo no lo son.

Es por eso que la métrica de Visibilidad, y cómo se calcula, es crucial para establecer un punto de referencia de éxito en el que sus clientes puedan confiar.

Por ejemplo, las pilas de palabras clave pueden pintar una imagen, pero ciertamente no es la imagen completa. Su limitación es que no puede identificar las diferencias entre las palabras clave en las posiciones 1, 2 y 3, digamos, o cómo esas palabras clave y sus volúmenes de búsqueda afectan el rendimiento general.

Nuestro equipo de SEOmonitor desarrolló una métrica de visibilidad que tiene en cuenta los rangos y los volúmenes de búsqueda mensuales y se calcula como una cuota de impresiones (porcentaje) ponderada frente a esos volúmenes de búsqueda. Ahora, ya sabes cómo le va al sitio web del cliente en un momento dado.

Además, para poder saber cómo se desempeña cada palabra clave en un grupo y si una fluctuación es motivo de preocupación, obtiene el explicador de visibilidad que destaca todo lo que necesita saber:

Métrica de visibilidad

La métrica de dificultad de las palabras clave: ¿cómo detecta lo que sigue para su cliente?

El éxito de una campaña depende de la capacidad de su agencia para diseñar una estrategia realista. Detectar frutos maduros y descartar palabras clave -imposibles por ahora- son una gran parte de esa ecuación.

Tener un rastreador de rango que lo ayude a hacerlo de manera más efectiva será otra ventaja para optimizar sus flujos diarios.

La métrica de dificultad de palabras clave analiza la interacción entre la dificultad para clasificar en las 10 primeras posiciones y su potencial, incluida la competencia que ya se encuentra en ese espacio de búsqueda, por lo que está claro si debe molestarse con ellas o no, en este momento.

Estamos hablando de palabras clave que son relevantes para su cliente, pero que costarían demasiado en términos de tiempo y dinero. Por ejemplo, un minorista de nicho recién lanzado que vende herramientas de jardinería podría querer apuntar a los -podadores de arbustos-, pero Amazon y Home Depot están dominando el panorama de búsqueda para esta consulta.

La métrica de dificultad diría -difícil-, y sería un desperdicio de recursos competir allí ahora. En SEOmonitor, esta métrica no es general, sino personalizada, teniendo en cuenta, entre otras cosas, su autoridad temática actual y la orientación temática de la página de destino que desea optimizar.

Es por eso que, después de unos años, si el minorista está altamente especializado en -cortadores de arbustos- y se establece en el mercado debido a sus esfuerzos de SEO, es probable que pueda superar a Amazon o Home Depot y la métrica de dificultad de SEO diría -fácil-. o -medio-.

Masterclass sobre estrategia de palabras clave

Saber desde el principio cómo refinar su lista de palabras clave y dónde enfocar su atención tendrá un impacto positivo en su proceso para cada nuevo cliente.

4. ¿Es rentable para la gestión de varios clientes?

Aparte de los aspectos funcionales y si está diseñado para integrarse fácilmente en los procesos de su agencia, está la cuestión del costo.

Los recursos que necesita a medida que crece su cartera de clientes frente al crecimiento de los precios.
La cantidad de usuarios permitidos en la herramienta versus los costos mensuales.
¿Necesita pagar más por un dispositivo, API, exportaciones de datos u otras acciones relacionadas con los conjuntos de datos?
¿Existen otros costos ocultos? (Para migrar o integrar en otras herramientas, por ejemplo).

Cada una de estas variables afectará su forma de pensar sobre los costos y la forma en que crea los presupuestos de los clientes, por lo que debe calcular los números con prudencia.

También es una cuestión de transparencia, ya que presenta las estructuras de costos a sus clientes o incluso considera invitarlos al rastreador de rangos, para que vean sus esfuerzos de SEO por sí mismos.

Sabemos que esto es una molestia y que cada rastreador de rango tiene su propia forma de definir la accesibilidad, especialmente cuando se trata del consumo de recursos.

En SEOmonitor, decidimos crear una política de precios flexible que incluye rangos diarios para computadoras de escritorio y dispositivos móviles como estándar. Elegir el rastreador de rangos de su agencia de SEO: 4 preguntas clave, junto con acceso a usuarios y API ilimitados.

Como nuestro rastreador de rangos está diseñado para agencias de SEO, entendemos las necesidades y fluctuaciones de su negocio.

¡Únase a nosotros y a nuestra comunidad de agencias de SEO en el viaje para brindar más transparencia y capacidad de medición a la industria de SEO!