En muchas ocasiones, incluso cuando hablamos de negocios online, la ubicación física de la empresa desempeña un factor fundamental a tener en cuenta para lograr el éxito de una empresa. Disponer de una oficina, un almacén o un lugar de trabajo físico, localizable y donde los clientes o proveedores puedan acudir en persona aumenta las posibilidades de comprar productos o servicios posteriormente.

En estos casos, una parte de la estrategia de posicionamiento SEO a desarrollar pasará por potenciar el denominado SEO local. Esto no es más que los buscadores sean capaces de localizarnos y hacernos visibles a potenciales clientes que realicen una búsqueda relacionada con nuestro sector cerca de la ubicación del negocio.

Profundicemos en el concepto de SEO local

Imagine por ejemplo una empresa de marketing que quiera hacerse un hueco en la zona de la Región de Murcia. Su objetivo principal debería focalizarse en aparecer en las primeras posiciones para todas las búsquedas que se realicen en internet para marketing digital en Murcia. Pues una optimización adecuada de su SEO local hará que esto ocurra.

Aunque Google sigue siendo el motor de búsqueda dominador en el mundo digital, también hay que tener en cuenta las búsquedas en aplicaciones que utilizan Apple Maps o Bing. Incluso dentro del ámbito de Google, los resultados pueden variar un poco dependiendo de la aplicación específica que se utilice para buscar.

Optimización del SEO local

Hay varios pasos para optimizar el SEO local de un negocio y, de esta forma, ayudar a que la empresa aparezca de forma adecuada en los resultados de los distintos tipos de búsquedas de los usuarios de su zona. Describiremos las principales a continuación.

Herramientas de búsqueda

Hay muchas herramientas específicas para negocios en las que debe estar inscrita la empresa de cara a mejorar los resultados de SEO local, haciendo que la información sobre ella aparezca en los lugares adecuados. Google My Business es la más destacada. Incluir a una empresa en Apple Maps y Bing Places también ayudará a que aparezca para los usuarios de estas aplicaciones.

Por lo general, cada herramienta tiene instrucciones sencillas para crear un registro. Google My Business puede ser un poco más complicado de utilizar de forma eficaz. Estos consejos adicionales serán de ayuda para lograrlo con éxito:

– Poner sólo el nombre exacto de la empresa en el campo del nombre del negocio, intentar incluir palabras clave va en contra de las directrices y afectará negativamente al anuncio.

– Si algún campo del formulario se rellena automáticamente, compruebe que la información es correcta.

– Sólo puede marcar una opción para la categoría de negocio, así que elija la que mejor describa al negocio en su conjunto en lugar de centrarse en un aspecto específico.

– Una vez que se haya configurado el listado básico, aprovecharemos la oportunidad de proporcionar información adicional. Se incluirán horarios, servicios, precios o cualquier otra información que los buscadores necesiten para decidir a qué contactos dirigir hacia el negocio y cómo hacerlo.

– Añada fotos relevantes y atractivas.

– Apple y Bing tienen procesos similares para crear un registro de negocio. De nuevo, es posible optimizarlos añadiendo imágenes e información relevante. Habrá que tener en cuenta que querremos dar a los clientes potenciales una idea de lo que pueden esperar y facilitarles la elección de la empresa frente a la competencia.

Optimización de palabras clave

Para optimizar las búsquedas de palabras clave, habrá que averiguar qué palabras clave utilizan los buscadores cuando buscan empresas similares a la nuestra.

Por ejemplo, si vendemos suministros de papelería, sus clientes potenciales pueden buscar -papelerías cerca de mí-. También es posible que busquen por el nombre de la empresa específicamente, queriendo encontrar información como el horario, el menú o las indicaciones para llegar. Vincular estas palabras clave al anuncio ayuda a mejorar los resultados y a aparecer mejor posicionados.

El formato de búsqueda más típico que la gente utiliza en línea cuando trata de encontrar un tipo de negocio específico es -servicio en la ubicación-. Esto consiste en escribir el servicio que desean y añadir la zona.

Por ejemplo, pueden buscar -jardinería en Valencia- o, más concretamente, -poda de árboles en Alicante-. Existen varias herramientas que podremos utilizar para ver qué palabras clave utilizan empresas similares y cómo se clasifican en una búsqueda de Google.

SEO tradicional

La página de la empresa que estemos trabajando también debe emplear una optimización SEO regular que utilice las palabras clave adecuadas. Es necesario que al menos algunas de estas palabras clave incluyan su ubicación. Si la empresa tiene varias ubicaciones, crear una página independiente para cada una de ellas es una buena forma de garantizar que cada sucursal aparezca en los resultados locales.

Menciones locales

Además de aparecer en sus propias páginas, el nombre, la dirección y el teléfono de su empresa (NAP) pueden aparecer en una variedad de listados en línea. Son los llamados directorios locales, sitios como Yelp, artículos en línea y más.

Comprobaremos los listados de directorios locales para asegurarnos de que la información de contacto es correcta. Podremos corregir los listados incorrectos. Es una buena idea empezar con los grandes agregadores de datos, y luego seguir con los portales más pequeños y menos visitados.

Mantenimiento del SEO

Al igual que muchos otros aspectos del marketing digital, el SEO local no es algo de lo que te ocupas una vez y luego te olvidas. Es necesaria una actividad regular para mantener su clasificación. Habremos de ser coherentes y seguir estos pasos de forma periódica:

– Actualizar la información del sitio web.

– Utilizar el perfil de Google para añadir ofertas y promociones comerciales.

– Leer y responder las reseñas de los usuarios de forma educada y comprensiva.

Conclusión

Si un negocio tiene una ubicación física, pero quiere operar y conseguir clientes online no hay ningún motivo por el que se deba obviar el SEO local. Puede proporcionar un enorme valor añadido a cualquier compañía.

Siguiendo estos consejos básicos, debería poder empezar una configuración de SEO local básica, pero si realmente quiere potenciar su perfil, sopese la posibilidad de encargar el trabajo a un SEO profesional. Sacará mucho más rendimiento que si lo hace usted mismo.