En pleno 2018 la creación de contenidos por parte de las empresas está viviendo un momento importante, según datos del Content Marketing Institute, 91 por ciento de los profesionales del marketing B2B y 89 por ciento de los profesionales del marketing B2C lo desarrollan, a diario se publican millones de piezas de contenido desde todas partes del mundo y a través de toda clase de canales posibles, como los blogs, el email, las redes sociales, etc. Por ello, es importante conocer los aspectos más relevantes, como los canales, los formatos y las tecnologías de distribución de contenidos, de los cuales hablaremos un poco hoy.
A estas alturas ya es bien sabido que para que el contenido surta efecto es necesario darle promoción, ello implica que debe encontrar los espacios y las formas más efectivas para llegar a las audiencias.
¿Qué hacen las marcas en 2018 para la distribución de contenidos?
Si bien el contenido es el rey, por si solo no puede lograr mucho, para tener un buen impacto debe saber cómo presentarse, de acuerdo con datos de Search Engine Land, estas son las principales acciones de distribución de las marcas en 2018:
Generar eBooks
En la actualidad para la distribución de contenidos, muchas marcas se dan a al tarea de recopilar entradas de sus blogs para transformarlas en piezas más completas de contenido en la forma de un libro electrónico. Se trata de documentos que funcionan para la generación de leads gracias al valor de la información que contienen. La idea con un e-Book es aprovechar todos esos textos creados bajo una misma temática.
Video Marketing
Apostar por el video como formato par el contenido es otra de las principales acciones que las marcas emplean ahora para llegar a las audiencias. El video marketing es una de las acciones más efectivas de la actualidad gracias a los aportes que tiene y lo popular que es el video entre las personas. Esa combinación de imágenes en movimiento, audio y texto es una de las que mejor retorno de inversión aporta según el 51 por ciento de los profesionales del marketing consultados por la firma Insivia.
Infografías
También es otro de los formatos en tendencia más populares de la actualidad, su ventaja principal es que hace que logra que los contenidos sean más prestos a ser compartidos por la audiencia pues resume bien la información y la presenta de forma atractiva.
Por último, según la información publicada, las empresas hacen uso del email como canal de distribución de contenido pues aún se considera una forma efectiva de lograr el engagement con los consumidores al tiempo que se les mantiene como clientes que generan repeticiones de compra.
Como se puede notar, muchas de las acciones de distribución se centran más en los formatos que en los canales empleados, considerar estos puntos es importante, pero también lo es el dar un vistazo a las tecnologías que se comienzan a levantar, por ello, a continuación damos un vistazo a 3 que poco a poco se pueden considerar claves.
Progressive Web Apps
Tal como lo plantea Google, las Progressive Web Apps son experiencias que combinan lo mejor de la web con lo mejor de las apps, en otras palabras consiste en en tener al sitio web actuando como una app en un dispositivo móvil y resultan efectivas para servir contenido a las audiencias pues habilitan la posibilida de volver a generar engagement con el consumidor a través de notificaciones push, permiten proveer contenido más rápido generando una mejor experiencia y permiten acceder al contenido de forma offline.
Para apalancar esta tendencia es necesario usar plataformas de diseño web que sean compatibles con las PWAs.
Voz
*Por el momento esta tecnología solo está disponible para sitios en inglés pero se espera que pronto haya más idiomas.
En la actualidad ya hay más formas de que las personas descubran y busquen tus contenidos, siendo una de ellas la voz. La creciente popularidad de las búsquedas por voz y los dispositivos (speakers) inteligentes hace cada vez más común que los contenidos sean descubiertos por estos medios. Para aprovechar esta tendencia y seguir aportando piezas a las audiencias, se comienzan a imponer tecnologías como el Speakable de Google, un esquema para los sitios web que permite identificar secciones dentro de un artículo o página que están adecuadas para ser reproducidas como audio.
Para apalancar esta tecnología para la entrega de contenidos es necesario, según los lineamientos de Google, que el sitio esté validado como portal de noticias, y que cuente con el esquema Speakable. Además es necesario optimizar el contenido para voz, es decir, estos deben responder de forma concisa y adecuada a una consulta realizada por el usuario.
Marketing conversacional
El marketing conversacional no es nada nuevo, en este caso se entiende como aquel que se vale de los chatbots de mensajería en tiempo real para entregar contenido a los usuarios conforme lo van pidiendo, destaca pues es altamente personalizable, instantáneo y aporta una buena experiencia pues no interrumpe al usuario.
Para apalancar este tipo de marketing es necesario recurrir a plataformas especializadas como Mobile Monkey u otras que cuenten con funciones para el content marketing, es decir, que permitan entregar contenidos bajo solicitud.
Considerar tácticas, tendencias y tecnologías para la distribución de contenidos es fundamental en un momento donde a este tipo de mercadotecnia se le conoce como “el rey”.