El director ejecutivo de una pequeña empresa local nos preguntó recientemente: -Estoy frustrado porque no obtengo tráfico a mi sitio web como lo necesito, ¿cómo puedo encontrar una persona de SEO que me ayude?-

Me alegro por esta pregunta porque hay algunos elementos clave que este CEO debería considerar. Déjame darte algunas sugerencias.

Contratar a un experto en SEO para que le ayude a presentar su sitio web a sus clientes potenciales es una inversión inteligente para una pequeña empresa. Contratar a un experto en SEO puede ser un desafío para los propietarios, especialmente aquellos sin experiencia en marketing digital. Antes de entrevistar a posibles especialistas en SEO, haga algunos deberes para obtener una comprensión básica de SEO para que pueda hacer las preguntas correctas y contratar al experto adecuado para su negocio.

Un sitio web es una herramienta fundamental de marketing y ventas para casi todas las empresas. Es un centro de información de productos, un punto de conversión para capturar clientes potenciales, el lugar de almacenamiento de materiales de marketing y noticias de la empresa, y muchas veces sirve como la primera impresión de su negocio para el cliente potencial.

Sin embargo, antes de que cualquier cliente potencial pueda interactuar con su sitio web, primero debe encontrar su sitio web. Esta capacidad de descubrimiento es la culminación de un sólido SEO, o optimización de motores de búsqueda, estrategia y un experto en SEO detrás de escena.

La mayoría de los propietarios de negocios son novatos en el marketing digital, lo que dificulta saber lo que realmente está comprando cuando contrata a un experto en SEO.

Si usted es como la mayoría de los propietarios de negocios, comprende el papel de un experto en SEO desde un alto nivel, pero no está tan familiarizado con el alcance total de lo que está involucrado o el tiempo requerido. Esto hace que sea mucho más difícil contratar con confianza al experto en SEO adecuado y obliga a los propietarios a tomar la palabra de estos profesionales.

Antes de contratar a un experto en SEO, asegúrese de tener un conocimiento básico de lo que se necesita para optimizar adecuadamente un sitio web y qué esperar de un profesional de renombre.

Google valora el contenido de calidad: espere crear mucho de él. Una estrategia de SEO eficaz se basa en un contenido bueno y de calidad. Cuando contrata a un experto en SEO, espere que haya mucha discusión sobre cómo escribir blogs o crear nuevas páginas web para su sitio web y agregar este nuevo contenido de forma regular.

La clave aquí es el contenido de -calidad-. Si un experto en SEO sugiere agregar páginas o blogs a su sitio que no ayudan a sus clientes de alguna manera, repiten contenido que ya está en el sitio o están escritos simplemente para atascar palabras clave, en realidad puede hacer más daño que bien a la búsqueda de su sitio. clasificación. Google quiere ver contenido que sea útil para el visitante y recompensará el contenido de calidad con clasificaciones de búsqueda más altas.

Obtenga más información sobre la importancia del contenido web y la redacción de blogs para SEO, así como sus otros beneficios, leyendo este artículo de SCORE, -Diez razones para mantener un blog empresarial activo-.

Optimizar un sitio web es tanto un arte como una ciencia . No hay dos sitios web iguales, ni tampoco sus estrategias de SEO. Cuando trabaje con un profesional de SEO, espere trabajar en estrecha colaboración con ellos, ya que reevalúan constantemente qué parte de la estrategia de SEO está demostrando ser más efectiva. Es probable que su consultor de SEO realice pruebas con palabras clave y no todos los aspectos de la estrategia siempre funcionarán. Optimizar su sitio web con las palabras clave adecuadas, enlaces de texto, estructuras de títulos y todos los elementos de SEO que influyen en un resultado de búsqueda de Google de alto rango es un juego educado de prueba y error. Sin embargo, una vez que su consultor de SEO encuentre el enfoque de SEO correcto, su tráfico y los resultados de conversión deberían hablar por sí mismos.

El SEO es un compromiso a largo plazo: un experto en SEO que promete entrar y tener su sitio web en la cima de las clasificaciones de Google en unos pocos meses presenta una gran bandera roja. La optimización eficaz de su sitio web requiere tiempo y un esfuerzo constante. Google da prioridad a los sitios web que han demostrado ser valiosos para los visitantes de la web durante un período de tiempo. Tratar de engañar al sistema y obtener una alta clasificación sin esforzarse no es la forma en que se juega el juego.

Desafortunadamente, con cualquier profesión especializada, siempre habrá un -experto- que trate de tomar atajos mientras promete el mundo. Cuando se trata de SEO, su mejor opción es investigar y obtener una comprensión rudimentaria de SEO para que pueda hacer las preguntas correctas cuando se siente con un consultor potencial de SEO uno a uno.

Invierta en un experto en SEO que quiera conocer su empresa y sus clientes y trabajar con usted para construir su presencia en línea y su negocio en general. Evite los expertos autoproclamados que prometen una bala de plata.

Antes de contratar a un experto en SEO, pregunte a sus colegas, compañeros y mentores en quién confían para administrar el SEO de su sitio web. Este es el mejor lugar para comenzar su búsqueda. Un mentor o propietario de negocio de confianza que haya trabajado directamente con empresas web y de SEO en el pasado, como un mentor de SCORE, puede ayudarlo a encontrar un experto en SEO profesional para hacer crecer su negocio.

Dean Swanson es un mentor certificado voluntario de SCORE y ex presidente de capítulo de SCORE, director de distrito y vicepresidente regional para la región noroeste.