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Los especialistas en marketing que están considerando una iniciativa de SEO tienen una lista aparentemente interminable de tácticas y tareas de optimización en el sitio y fuera del sitio para realizar en función de una cantidad abrumadora de datos.

Con recursos limitados, es importante centrar su atención en aquellos elementos que le proporcionarán el mayor retorno de su inversión de tiempo y recursos.

Una forma de establecer ese enfoque es realizar primero un análisis FODA de su presencia en la web para identificar áreas de prioridad desde las perspectivas de palabras clave, contenido, técnicas, enlaces y competitivas.

Un FODA completo para SEO proporciona una hoja de ruta con la que se pueden abordar las tareas de forma sistemática.

Si bien la investigación de palabras clave nunca debería detenerse, podríamos dedicar un análisis FODA completo solo a las palabras clave. A los efectos de una visión SEO más amplia, asumiremos que el análisis aquí se basa en un conjunto bien definido de palabras clave objetivo establecidas para un momento específico.

Determinar sus puntos fuertes de SEO

Uno de los factores principales que utilizan los motores de búsqueda para determinar la visibilidad de su búsqueda orgánica es su fuerza y ​​autoridad relativas para un grupo temático de palabras clave.

Identificar aquellas palabras clave para las que ya tiene cierto nivel de autoridad a los ojos de los motores de búsqueda (su impulso, en otras palabras) es un lugar excelente para centrar su atención.

La autoridad es generalmente difícil de conseguir y toma tiempo establecerla, así que ¿por qué no aprovechar lo que ya tienes?

Su primera pregunta debería ser: -¿Qué piezas de contenido tengo que se clasifiquen bien (digamos en los 20 resultados principales) para mis grupos de palabras clave principales?-

Reconocer dónde tiene la fuerza existente se puede aprovechar de tres maneras:

Busque oportunidades para vincular desde o hacia sus piezas de contenido más sólidas , que pueden tener el doble efecto de reforzar su contenido sólido al proporcionar respuestas más completas a las preguntas de su audiencia y aprovechar la autoridad de la pieza sólida.

Realice auditorías de palabras clave, técnicas y de enlaces de página completa en todas las páginas web que se encuentran entre las posiciones 5 y 20 para ver dónde se pueden realizar las mejoras.

Determina si las páginas de destino -correctas- están clasificadas para las palabras clave para las que quieres que te encuentren. Si bien puede parecer genial tener la clasificación de su página de inicio para varias de sus palabras clave, esto no es óptimo ya que es probable que los buscadores tengan que pasar más tiempo haciendo clic y buscando para encontrar la respuesta a su pregunta. Determine cuál de sus páginas realmente proporciona la mejor respuesta y concéntrese en que usurpe la posición que actualmente mantiene la página de inicio.

Asegúrese también de prestar atención a los tipos y características de su contenido más fuerte como señales de qué contenido crear en el futuro.

Por ejemplo, si tiene videos que se clasifican bien en Google y / o YouTube, por supuesto, cree más videos.

Si las publicaciones de blog de formato largo dominan la parte superior de los resultados de búsqueda, esta es su señal para publicar más de lo mismo.

Identificación de las debilidades de su búsqueda

Todos tenemos nuestras debilidades. Cuando se trata de SEO, reconocerlos y admitirlos desde el principio puede ahorrarnos una gran cantidad de esfuerzo, tiempo y dinero.

Palabras clave y contenido

Si bien, sin duda, existen grupos de palabras clave que parecen esenciales, es importante dejar de lado aquellos que requieren demasiado tiempo y / o esfuerzo.

En general, una revisión rápida de los resultados del motor de búsqueda revelará las palabras clave que están fuera del alcance según el tamaño, la edad, la reputación y la calidad del contenido de sus competidores.

En este caso, puede ser necesario buscar alternativas de palabras clave de cola larga más específicas o considerar otras vías (incluidas las de pago) para generar visibilidad, tráfico y conversiones .

SEO técnico

Otra área de debilidad, que puede controlar más fácilmente, puede ser la calidad de su propio contenido desde una perspectiva técnica / estructural, de relevancia de palabras clave o de profundidad.

Comience el proceso de identificación de áreas de debilidad realizando una auditoría del sitio web.

Hay varias herramientas excelentes disponibles, incluidas Google Lighthouse y Search Console (específicamente el Informe Core Web Vitals y la Prueba de optimización para dispositivos móviles), que proporcionarán una lista priorizada de problemas y / o errores encontrados en etiquetas, enlaces, códigos, palabras clave y una gran cantidad de factores optimizados para dispositivos móviles.

Como se señaló anteriormente, debe comenzar por enfocarse y solucionar cualquier problema que se encuentre en aquellas páginas para las que ya tiene cierto nivel de autoridad basado en los resultados del motor de búsqueda.

Luego, puede pasar a otras páginas web prioritarias en función de los datos de análisis del sitio web o la importancia estratégica.

Backlinks

Los backlinks de alta calidad, relevantes y obtenidos orgánicamente (también conocidos como enlaces entrantes) siguen siendo un factor de clasificación en los motores de búsqueda cuando hablan y pueden mejorar la autoridad del sitio al que se vinculan.

Al igual que con la investigación de palabras clave, hay una serie de buenas herramientas de backlinks de terceros que pueden revelar dónde se mantienen los backlinks. Estos son particularmente útiles para buscar las fuentes de backlinks de sus competidores más fuertes conocidos.