Los clústeres de palabras clave son una estrategia de contenido de SEO más avanzada que puede brindarle la ventaja que necesita para ganar en verticales competitivas.
¿La agrupación de palabras clave realmente vale todo el trabajo?
En los últimos años, el equipo de ingeniería de Google se ha centrado en el procesamiento del lenguaje natural y una comprensión más profunda de cómo se interrelaciona el contenido en la página.
La coincidencia neuronal ayudó a Google a comprender los sinónimos. BERT ayudó a Google a comprender esas complicadas preposiciones.
Con cada actualización principal, Google se vuelve más literario.
Pero a pesar de que Google se está volviendo más inteligente, muchos propietarios de sitios todavía optimizan sus sitios web con solo unas pocas palabras clave en mente.
Esta es una práctica obsoleta, especialmente cuando sabemos que nuestras páginas de destino a menudo terminan clasificando cientos de palabras clave de todos modos.
Para aquellos de nosotros que lo hemos estado siguiendo desde los primeros días de Google, esto se siente como un mundo nuevo y valiente para el SEO en la página.
A medida que las capacidades de PNL de Google continúan mejorando, nuestra estrategia de SEO en la página también debe evolucionar para reflejar esos avances en la búsqueda.
Entonces, ¿cómo subimos de nivel nuestras optimizaciones en la página para que coincidan con la tecnología de Google?
La agrupación de palabras clave es la respuesta.
¿Qué son los clústeres de palabras clave?
Los grupos de palabras clave son grupos de palabras clave que representan a los buscadores con una intención de compra similar.
Por ejemplo, -cortinas de lino-, -cortinas de lino para ventanas- y -lino de cortinas blancas- son frases de palabras clave diferentes, pero todas representan a los buscadores que desean comprar cortinas de lino.
Datos de volumen de búsqueda de palabras clave para -cortinas de lino-
Digamos que su marca vende cortinas de lino. Si solo intenta clasificar para la primera palabra clave, terminará limitando su participación de mercado.
Si, en cambio, obtiene el ranking de su página web para su palabra clave principal y las variantes de cola larga y subtemas relacionados, su página a menudo terminará clasificando de 10 a 20 veces la cantidad de palabras clave y captará significativamente más tráfico.
Cómo crear clústeres de palabras clave y temas
Para aprovechar el poder de los grupos de palabras clave, es importante tener en cuenta que esta estrategia requiere mucho más tiempo y recursos que un enfoque único para la optimización de sitios web.
Requiere más investigación de palabras clave, más creación de contenido y más trabajo para sus equipos de SEO y marketing.
Pero al final, la creación de grupos de temas en su sitio web lo hará más amigable y fácil de usar para Google. Los beneficios de la agrupación en clústeres de palabras clave incluyen:
- Clasificaciones sólidas para palabras clave de cola larga.
- Clasificaciones mejoradas para palabras clave de cola corta.
- Mayor tráfico orgánico.
- Mejoras de clasificación más rápidas en las SERP.
- Más oportunidades de vinculación interna.
- Desarrollar experiencia y autoridad en el contenido en su nicho industrial.
Aquí hay una breve explicación de cómo hacer agrupaciones de palabras clave y cómo desarrollar una estrategia de contenido en torno a esas agrupaciones.
Paso 1: haga su lista de palabras clave
La agrupación de palabras clave comienza con la investigación de palabras clave. Montones.
Piense en la palabra clave principal para la que desea que su sitio web se clasifique.
Luego, identifique todas las variaciones, frases de cola larga y subtemas de esa palabra clave que utilizan los buscadores.
Para comenzar, mire a sus competidores para ver qué palabras clave están clasificando actualmente.
Luego, use una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas, autocompletar, subtemas o preguntas que los buscadores están usando para encontrar productos y servicios como el suyo.
Hay algunas formas diferentes de documentar su investigación de palabras clave, pero la solución más simple es usar hojas de cálculo.
Asegúrese de incluir la dificultad orgánica, el volumen de búsqueda y las métricas de costo por clic de las palabras clave en su lista.
Estas métricas lo ayudarán a priorizar qué palabras clave tienen el mayor valor económico y deberían ser las palabras clave -centrales- en sus clústeres.
Algunos profesionales de SEO identifican miles de palabras clave en su investigación. Sin embargo, si recién está comenzando con esta estrategia, es probable que cien frases de palabras clave sean suficientes para identificar varios grupos de temas diferentes que puede construir en su sitio web.
Al generar su lista de palabras clave, tenga en cuenta la importancia de la relevancia y la intención de búsqueda.
Solo desea incluir palabras clave que atraigan a los tipos adecuados de buscadores a su sitio web, aquellos que están realmente interesados en los productos o servicios que ofrece y es probable que generen conversiones.
Paso 2: segmente sus palabras clave en grupos
Una vez que tenga una lista extensa de palabras clave, comenzará a notar patrones en sus palabras clave.
Es posible que observe las mismas palabras, frases, sinónimos o subtemas que los usuarios incluyen en sus consultas de búsqueda. Estos patrones representan las posibles formas de agrupar y formar grupos de palabras clave.
La siguiente imagen es un ejemplo de investigación de palabras clave para una plataforma de software que ayuda a las empresas a reclutar, entrevistar y contratar empleados.
ejemplo de búsqueda manual de palabras clave en una hoja de cálculo
Estos son los criterios que debe utilizar para segmentar estas palabras clave en grupos.
Relevancia semántica
Es importante que las palabras clave de sus grupos compartan una intención de búsqueda similar.
Si intenta optimizar una página de destino para palabras clave que son demasiado diferentes, hará que el contenido sea menos legible y confundirá a Google con respecto a lo que realmente trata el contenido de su página.
Volumen de búsqueda y CPC
Las palabras clave principales en sus clústeres deben tener un volumen de búsqueda razonable (de lo contrario, no optimizará para nadie).
También deberían tener potencial de conversión (las CPC hablan de su valor económico).
Dificultad orgánica
El hecho de que incluya palabras clave que tengan una mayor dificultad orgánica dependerá de la autoridad de su sitio, del perfil del vínculo de retroceso y de qué tan establecido esté su sitio web.
Incluya solo palabras clave en sus grupos para las que su sitio pueda clasificar de manera realista.
Una mirada más cercana a dos grupos de palabras clave
Una vez que encuentre la palabra clave principal para un clúster, combínela con palabras clave complementarias.
Por ejemplo, puede agregar algunos que sean de cola larga, menor dificultad o menor volumen de búsqueda, o aquellos que serían una ganancia fácil con solo incluir suficiente información sobre ellos en la página de destino.
Apliquemos estos fundamentos de la agrupación de palabras clave a las palabras clave de nuestra plataforma de software. A continuación, se muestra un grupo de palabras clave potencial:
¿Por qué estas palabras clave constituyen un buen clúster?
Porque comparten relevancia semántica. Todos estos buscadores buscan un producto que les ayude a programar entrevistas.
La palabra clave principal, -software de programación de entrevistas-, es el valor más alto y lo hemos combinado con palabras clave complementarias de menor volumen de búsqueda y CPC sólido.