9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, una de las mejores cosas del marketing digital (sobre el marketing tradicional fuera de línea). Es que puede medir casi todas las partes de su estrategia. Las herramientas gratuitas como Google Analytics brindan información completa sobre el rendimiento de su sitio web. Por lo que nunca estará desinformado sobre si sus esfuerzos de SEO están brindando los resultados correctos.
Pero los puntos de datos son tan extensos que para muchas empresas, El problema no es la falta de datos, sino más bien averiguar en qué métricas de SEO centrarse.
Nueve de las métricas de SEO más importantes y lo que significan.Dos métricas para ignorar (o mirar desde un ángulo diferente). 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, dónde encontrarlas en Google Analytics y cómo mejorarlas.
Cuando realiza un seguimiento de las métricas correctas, puede obtener una imagen precisa de su rendimiento. Mejorar continuamente su estrategia y, en última instancia, aumentar las clasificaciones y el ROI.
9 métricas de SEO importantes para rastrear
9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, al evaluar el éxito de su estrategia de SEO. Existen métricas casi infinitas que puede monitorear. Para ayudarlo a enfocarse en las métricas correctas. Sin importar de qué se trate su negocio, aquí están las nueve métricas de SEO principales y cómo rastrearlas.
1. Tráfico orgánico
Comencemos con el obvio. El tráfico orgánico es el tráfico que obtiene de las páginas de resultados. Del motor de búsqueda (SERP) sin pagar por la colocación de anuncios.
Su tráfico general puede provenir de múltiples fuentes (motores de búsqueda, redes sociales, búsquedas directas, otros sitios). Y al limitar su enfoque al tráfico orgánico. Se muestra la visibilidad de su sitio web en la búsqueda de palabras clave relacionadas con su negocio y nicho. Entonces, si su estrategia de SEO está funcionando. La cantidad de visitantes que obtiene de los resultados de búsqueda debería aumentar constantemente.
Para realizar un seguimiento del tráfico orgánico en Google Analytics, inicie sesión en su panel. Y seleccione «Agregar segmento» en la descripción general de la audiencia predeterminada.
Métricas de SEO: pestaña de descripción general de la audiencia en Google Analytics.
Ahora puede ver el tráfico orgánico como un porcentaje del tráfico total.
métricas de seo en google analytics: tráfico orgánico como porcentaje del tráfico total
2. Tasa de clics (CTR)
Su tasa de clics orgánicos muestra el porcentaje de personas que visitan su sitio web después de encontrar sus páginas web en las SERP. Entonces, si 1,000 usuarios ven la lista de su página en los resultados de búsqueda. Y 100 personas hacen clic en su sitio web, su CTR para esa página es del 10%.
El CTR orgánico muestra qué tan bien su listado (con el título, la meta descripción y la URL). Atrae a su audiencia y qué tan bien logra captar su atención.
Si su CTR es bajo, puede significar que su título o meta descripción no es atractivo. O que el contenido no es relevante para lo que el usuario está buscando. A continuación, se muestran algunas formas de mejorar su CTR orgánico.
Puede controlar el CTR directamente en Google Search Console en la pestaña «Rendimiento».
Vea el CTR por página, consulta o dispositivo. En particular, monitorear el CTR por página proporciona información valiosa. Sobre qué contenido no genera suficientes clics a través de las SERP.
Conozca más formas de utilizar Google Search Console para mejorar su SEO.
3. Tasa de salida
Como sugiere el nombre, las páginas de salida son las últimas páginas que ven sus visitantes antes de abandonar su sitio web.
Sus páginas de salida principales son las que hacen que las personas pierdan interés en su sitio web y vayan a otra parte. Estas son áreas de su sitio web donde la mayoría de los visitantes abandonan. Por lo que es importante realizar un seguimiento de sus principales páginas de salida.
Entonces, si ve que una gran parte de su tráfico se va después de que visitan una página específica. Puede sugerir que la página o su contenido deben funcionar.
Para realizar un seguimiento del porcentaje de salida de páginas individuales. Diríjase a «Comportamiento»> «Contenido del sitio»> «Todas las páginas».
Para reducir la tasa de salida de sus páginas, puede:
Asegúrese de que el diseño de su página y la estructura del contenido sean fáciles de entender. Incluya enlaces internos claros y llamadas a la acción para guiar a los visitantes a otro contenido y páginas relevantes. Añada contenido de calidad, incluidos elementos visuales (imagen y video) para atraer mejor a los visitantes.
4. Páginas por sesión
Una métrica importante de participación del usuario en el sitio, las páginas por sesión denota la cantidad de páginas. Que sus usuarios visitan en promedio antes de hacer una oferta de adiós a su sitio. Cuanto más alta sea esta métrica, mejor, ya que significa que las personas visitan varias páginas y se quedan más tiempo.
En Google Analytics, vaya a «Adquisición»> «Todo el tráfico»> «Canales» para ver las páginas por sesión para cada canal de tráfico.
métricas de SEO: páginas por sesión
Si esta métrica es baja, puede indicar que su contenido no es lo suficientemente atractivo. O relevante para que los visitantes consulten otras páginas. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, o significa que la navegación de su sitio no es fácil de usar. Los consejos mencionados anteriormente. Para las páginas de salida superiores también se aplican aquí.
5. Tiempo medio de carga de la página
La velocidad de su sitio es un factor de clasificación SEO fundamental (tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles). Y puede hacer o deshacer su clasificación (y la experiencia del usuario).
El tiempo medio de carga de una página es el tiempo necesario para mostrar el contenido completo de una página. Puede encontrar esta métrica en «Comportamiento»> «Velocidad del sitio». A continuación, puede ver el tiempo de carga medio de todas las páginas o comprobar los tiempos de las páginas individuales.
métricas de SEO: descripción general de la velocidad del sitio en google analytics
6. Principales aspectos vitales de la Web
Google está cambiando cada vez más su enfoque en recompensar los sitios web que brindan una experiencia de usuario agradable (UX) con clasificaciones más altas, y qué tan bien (y rápido) se cargan sus páginas en el corazón de UX.
Las métricas de rendimiento convencionales, como el tiempo de carga y DOMContentLoaded, se centran en detalles que son fáciles de medir, pero que no necesariamente se traducen bien en lo que les importa a los usuarios. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, entonces, si se enfoca únicamente en optimizar el tiempo promedio de carga de su página, puede terminar con un sitio web que aún presenta una UX deficiente.
Y así, Google llevó la métrica de velocidad anterior un paso más allá en 2020 al presentar Core Web Vitals. Estas son métricas de rendimiento centradas en el usuario y sirven como una forma más granular y centrada en UX de medir el tiempo de carga de la página.
Aquí hay una breve descripción de los tres Core Web Vitals según el blog oficial de Chromium:
Retardo de la primera entrada (FID) mide la capacidad de respuesta y cuantifica la experiencia que sienten los usuarios cuando intentan interactuar por primera vez con la página. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, cambio de diseño acumulativo (CLS) mide la estabilidad visual y cuantifica la cantidad de cambio de diseño inesperado del contenido de la página visible. Pintura con contenido más grande (LCP) mide la velocidad de carga percibida y marca el punto en la línea de tiempo de carga de la página cuando es probable que se haya cargado el contenido principal de la página.
mejorar el núcleo web vitals LCP FID CLS
La sección «Mejoras» de la Consola de búsqueda de Google le muestra cómo funcionan las páginas de su sitio en función de Core Web Vitals, y también puede utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google para acceder a estas métricas y obtener recomendaciones para mejorar el rendimiento de su sitio.
Dirígete aquí para conocer cinco formas de mejorar tus Core Web Vitals.
7. Enlaces de retroceso y dominios de referencia
Los backlinks son una de las señales de clasificación más críticas en Google. Además, un estudio reciente de más de 11 millones de resultados de búsqueda de Google sugiere que existe una fuerte correlación entre las clasificaciones y la cantidad de dominios de referencia.
El número de backlinks incluye todos los enlaces de fuentes externas que apuntan a su sitio, mientras que los dominios de referencia representan el número de dominios únicos desde los que tiene enlaces entrantes.
La calidad de los vínculos de retroceso es más importante que la cantidad. Diez enlaces de dominios autorizados y de alta calidad son más valiosos que 100 backlinks de dominios de calidad media o baja. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, además, aunque cada enlace que cree puede ayudar a su SEO, los enlaces de nuevos dominios de referencia suelen ser más potentes que los enlaces de dominios que ya están vinculados a usted.
Ahrefs es una excelente herramienta de SEO para realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso y dominios de referencia. Puede ver la lista de sitios web que enlazan con usted, las páginas a las que están enlazando y la clasificación de dominio de estos dominios de referencia.
8. Palabras clave principales clasificadas
Mientras trabaja en la optimización de su sitio web para clasificar las palabras clave objetivo, es una buena idea controlar cómo cambian las clasificaciones de esas palabras clave.
Al saber para qué palabras clave está clasificando, tiene una idea de su porcentaje actual de visibilidad de búsqueda orgánica y puede decidir si enfocarse en optimizar aún más esas palabras clave o enfocarse en otras palabras clave para las que desea clasificar pero que aún no lo está.
Puede realizar un seguimiento de sus palabras clave clasificadas utilizando una herramienta de seguimiento de posición como SEMrush. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, el informe de posiciones de búsqueda orgánica que se muestra a continuación lo ayuda a monitorear los cambios de clasificación a lo largo del tiempo y ver cómo está mejorando su visibilidad de búsqueda general.
9. Páginas rastreadas por día
Una tasa de rastreo rápida significa que los rastreadores de Google pueden indexar su sitio fácil y rápidamente, mejorando sus probabilidades de obtener una clasificación más alta en las SERP.
En Google Search Console, puede ver cuántas páginas rastrea el robot de Google cada día (durante los últimos 90 días) yendo a Configuración> Estadísticas de rastreo.
métricas de SEO: estadísticas de rastreo en la consola de búsqueda de Google
Si tiene cientos de páginas y solo se rastrea un porcentaje de ellas, podría indicar un problema con su presupuesto de rastreo. El robot de Google no rastreará todo su sitio web si tiene que consumir demasiados recursos del sistema al hacerlo.
Si bien una mayor tasa de rastreo no necesariamente conducirá a mejores clasificaciones, es una métrica técnica de SEO que vale la pena rastrear y optimizar.
Con tantos datos disponibles en las herramientas de análisis modernas, es tentador considerar todo como KPI para obtener una imagen más completa. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, pero los datos mal utilizados pueden ser engañosos. Aquí hay un par de métricas que debe ignorar o mirar de manera diferente.
1. Conversiones
Este es ciertamente discutible, pero simplemente mirar la cantidad de conversiones en su sitio web en un período de tiempo específico como una medida del rendimiento de su sitio podría ser un error. Eso es porque las conversiones no transmiten la historia completa.
Por ejemplo, si 10 visitantes compraron algo en su sitio web ayer, pero solo cuatro lo hicieron hoy, ¿le está yendo mal a su sitio web hoy? No necesariamente. Si los productos vendidos hoy son más caros que los que vendió ayer, o si el valor total del pedido es más alto que el de ayer, el número de conversiones da una impresión inexacta de qué tan bien está funcionando su sitio.
Además, una conversión puede significar diferentes cosas para diferentes sitios web, desde completar un formulario de boletín hasta registrarse para un seminario web. Y no todos estos se traducen en ingresos para su negocio. Por lo tanto, puede tener un recuento de conversiones impresionante pero no generar ingresos a partir de ellas.
En pocas palabras, las conversiones en SEO pueden significar muchas cosas además de una compra. Y si en última instancia no genera ingresos, no debería ser una de las principales métricas para realizar un seguimiento.
2. Tasa de rebote
9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, la tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de visitar solo una página. Significa que el visitante no hizo clic en ningún enlace interno para ver otras páginas de su sitio web.
Considerar la tasa de rebote promedio en todo el sitio como una métrica de SEO no es una buena idea. Eso es porque una alta tasa de rebote puede tener diferentes significados y no necesariamente da una idea concreta.
Si bien podría indicar contenido irrelevante o un diseño o navegación deficientes, también podría significar que su contenido satisface instantánea y completamente la consulta de su usuario.
Por ejemplo, si un visitante aterriza orgánicamente en la publicación de su blog, lee la publicación de arriba a abajo y se va satisfecho con las conclusiones procesables, aún se clasifica como un «rebote». En realidad, su publicación fue leída por completo y el visitante la encontró útil.
Ver esta métrica a nivel de página está bien, pero usar la tasa de rebote promedio en todo el sitio como una métrica importante puede ser engañoso.
En resumen, si las tasas de rebote son tan variables, simplemente no se puede saber si la cifra promedio de la tasa de rebote que sube o baja es algo bueno o malo.
Comience a rastrear sus métricas de SEO ahora
Si aún no realiza un seguimiento de las nueve métricas principales descritas anteriormente, es hora de comenzar. 9 métricas de SEO importantes para rastrear cómo mejorarlas, afortunadamente, con algunas herramientas gratuitas y asequibles como Google Analytics, Search Console y Ahrefs (o SEMrush), puede rastrear fácilmente todas estas métricas de SEO y comenzar a realizar mejoras continuas.
Entonces, ¡prepare su kit de herramientas de SEO y comience a rastrear!
Tráfico orgánico Tasa de clics Tasa de salida Páginas por sesión Tiempo promedio de carga de la página Vitales principales de la Web Vínculos de retroceso y dominios de referencia Clasificaciones de palabras clave Páginas rastreadas por día