8 Técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021 optimización de motores de búsqueda, la es una estrategia vital de marketing entrante. Investigaciones recientes muestran que alrededor de dos tercios de los especialistas en marketing trabajan activamente en SEO para llegar a su público objetivo.
Dado que la búsqueda orgánica genera más de la mitad de todo el tráfico del sitio web rastreable, no es de extrañar.
Si se hace bien, el SEO puede hacer maravillas por su negocio. Implica trabajar en múltiples frentes, ya sea el aspecto técnico o el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI). El objetivo de estas tácticas es ganar y mantener visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ( SERP ).
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Una mejor visibilidad ofrece a las empresas la oportunidad de nutrir clientes potenciales y convertirlos en compradores habituales. Sin embargo, no puede lograr este objetivo sin clasificar en las SERP. Un vistazo rápido a la lista de algunos de los principales sitios web de destino (excluyendo Google) en Similarweb muestra que aproximadamente el 90% de todo el tráfico web proviene de los motores de búsqueda.
Además, los sitios web en la primera página de los motores de búsqueda como Google obtienen más del 90% del tráfico de consumidores. Sin embargo, los especialistas en marketing a menudo pasan por alto el SEO en favor de otras plataformas de marketing. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021, las empresas aprovechan cada vez más las redes sociales orgánicas para captar clientes potenciales. En realidad, el SEO todavía lleva la gran mayoría del tráfico a la mayoría de los sitios web.
Por lo tanto, es crucial desarrollar una estrategia de marketing que aumente su rango en las SERP. Pero hay una salvedad cuando se trata de “hacer” SEO de forma eficaz. Los motores de búsqueda implementan regularmente cambios en sus algoritmos. Introducen nuevas métricas para juzgar la relevancia de un sitio para las consultas de los usuarios. Esto significa que no puede haber una estrategia de SEO atemporal.
Las empresas deben seguir de cerca y ejecutar los cambios introducidos por los motores de búsqueda. De lo contrario, corren el riesgo de ser penalizados y caer en las SERP. De hecho, alrededor de las tres cuartas partes de los usuarios nunca van más allá de la primera página de resultados de búsqueda.
Por lo tanto, es fundamental no solo clasificar, sino ganar un lugar en la primera página importante de Google. Si bien no sucederá de la noche a la mañana, algunas medidas serán de gran ayuda para garantizar que su sitio funcione en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Siga estas técnicas infalibles:
1. Realice auditorías de SEO
Una auditoría de SEO implica verificar su sitio en busca de problemas que puedan evitar que obtenga tráfico orgánico. Una auditoría integral tiene varias áreas. De estos, el SEO on-page es quizás el más importante. Ayuda a marcar los problemas del sitio web relacionados con:
– Velocidad
– Contenido duplicado
– Enlaces internos y externos
– Actualizaciones del motor de búsqueda
– Diseño
– Optimización para dispositivos móviles
Estos factores juegan un papel fundamental para que los robots de los motores de búsqueda indexen un sitio. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021, cuando más profundo se pueda rastrear, más posibilidades tiene de ganar un rango en las SERP.
La auditoría de SEO en la página comienza con un rastreo; Hay muchas herramientas (se denominan rastreadores dentro de la categoría de herramientas de SEO en la página ) para realizar esto. Todos ellos son eficientes en su trabajo y ofrecen información sobre:
– Estado de indexación
– Acciones manuales (si las hay) tomadas contra un sitio
– Códigos de estado
– Contenido duplicado
– Estructura de interconexión
– Tiempo de carga
Tener una idea clara sobre estos aspectos te facilitará adaptar tu estrategia de SEO según lo que esté o no funcionando con motores de búsqueda como Google.
2. Aproveche la analítica para realizar un seguimiento de las métricas
Toda estrategia de SEO exitosa comienza con conocer a su competencia y público objetivo en el mercado en línea. Si no investiga estos dos, desperdiciará recursos en campañas que no generan ingresos.
Si bien la mayoría de las empresas lo hacen bien, no realizan un seguimiento del impacto de sus campañas promocionales.
Recopilar y analizar datos sobre tácticas de SEO es crucial para identificar las áreas de mejora. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021, integre su sitio web con herramientas como Google Analytics y Google Search Console para recopilar información sobre:
– Los navegadores que la gente usa para acceder a su sitio.
– Los dispositivos que prefieren para consumir contenido.
– Las plataformas en las que las personas descubren su negocio.
Una vez hecho esto, aproveche estos datos para introducir cambios estratégicos que mejoren la experiencia del usuario, aumentando así su eficiencia de SEO. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021, también puede combinar estos conocimientos con los de las auditorías de SEO en la página para obtener una imagen clara de su rendimiento.
Aquí, hay una gran cantidad de herramientas que pueden ayudar. La mayoría ofrece un análisis completo de las páginas que están dentro de la estructura de su sitio, son visitadas por los bots de los motores de búsqueda y obtienen impresiones en los SERP. Y viceversa: las páginas en la estructura del sitio que son ignoradas por los robots de búsqueda y no se indexarán si nada cambia.
Algunos ofrecen integración de GSC, que le informa sobre las palabras clave para las que su sitio se clasifica en las SERP y los datos por país y por dispositivo de impresiones, clics, tasa de clics (CTR) y posiciones.
Con la opción de comparar los resultados diarios de la salud del SEO de su sitio web, es sin duda la mejor herramienta que existe para realizar cambios respaldados por datos en sus estrategias de marketing.
3. Mejorar los titulares y las descripciones
Internet está lleno de contenido competitivo. Entonces, el verdadero desafío es destacar entre la multitud. Una forma de hacerlo es creando titulares llamativos. En promedio, 8 de cada 10 usuarios hacen clic en un título si es atractivo.
Un título de alta calidad conduce a un CTR más alto y un puntaje de calidad por parte de los motores de búsqueda.
Ya sea que esté creando nuevos titulares o perfeccionando los existentes, asegúrese de que sean relevantes y concisos. Si bien necesitan captar la atención de los usuarios, deben ser naturales y atractivos.
Antes de sentarse a trabajar en sus títulos, busque ideas. Realice una investigación de palabras clave y analice los titulares virales que generan tráfico. Hágase dos preguntas:
– ¿Tienen algo en común?
– ¿Qué los hizo populares entre la audiencia?
Utilice las respuestas para generar ideas para sus titulares. También hay muchas plataformas para ofrecer información sobre el contenido (por ejemplo , herramientas de búsqueda de palabras clave SEO ). Mide los titulares de las entradas que aparecen para tu palabra clave. Te inspirarán a crear títulos que traigan tráfico y compartidos en las redes sociales.
Una meta descripción es otra área fundamental para una estrategia de SEO sólida. Nos dice a los usuarios qué esperar después de hacer clic en el título. Ofrece una descripción clara del contenido que lleva un titular. Además, tiene como objetivo responder a la consulta que los usuarios puedan tener para pedirles que hagan clic en el enlace. Por lo tanto, es vital crearlo de una manera que genere clics e impresiones en las SERP.
La imagen de arriba destaca los diversos elementos de un resultado de búsqueda, incluido el título y la meta descripción. Este último resume perfectamente el esquema del artículo. Para crear una meta descripción eficaz, siga estas prácticas recomendadas:
Proporcione una respuesta: los usuarios se conectan con la intención. Podría relacionarse con la búsqueda de consejos de autoayuda, la compra de un producto o servicio o la exploración de opciones cercanas para salir. Responda a esta intención en el texto de su anuncio de meta descripción.
Además, utilice herramientas para analizar el impacto que está teniendo su meta descripción. Priorice aquellos que le ayuden a medir el efecto de las consultas en su título e incluso H1.
Sea relevante: asegúrese de que la meta descripción sea específica para las palabras clave que los usuarios ingresan en los cuadros de búsqueda. Hágalo descriptivo e incluya detalles que les ayuden a juzgar si el contenido coincide con sus necesidades.
No utilice contenido lleno de palabras clave que no aporta ningún valor a los usuarios. El contenido de clickbait hará que abandonen su sitio en unos segundos, lo que le dará una alta tasa de rebote en los SERP.
Sea breve : los motores de búsqueda como Google evalúan las meta descripciones por píxeles, no por caracteres. Esto significa que Google los corta después de un cierto ancho. Aún así, 155 caracteres es un buen marcador a tener en cuenta al elaborar una meta descripción eficaz.
Con estos métodos, verá una diferencia notable en el tráfico de su sitio web a lo largo del tiempo.
4. Reoptimizar el contenido de bajo rendimiento
A menudo, los especialistas en marketing intentan evitar la caída del tráfico publicando contenido nuevo. Sin embargo, es posible que esta táctica no siempre funcione. Un estudio publicado recientemente revela que la cola larga en el tráfico de búsqueda es una realidad. La mayor parte del tráfico a la mayoría de los sitios proviene de publicaciones antiguas. Por lo tanto, es necesario renovarlos para continuar involucrando a los usuarios en línea.
Esfuércese por hacer que su contenido antiguo sea fresco, preciso y completo. La idea es trabajar en aspectos que lo diferencien notablemente de su versión anterior. El proceso consta de dos sencillos pasos:
Identifique el contenido que vale la pena actualizar : podría ser una publicación de blog, una página o una copia de un anuncio. Verifíquelos en busca de palabras clave. Su contenido puede estar compitiendo por las palabras clave principales en las SERP. Si es así, probablemente esté perdiendo tráfico valioso.
Los motores de búsqueda recompensan las páginas de contenido que están optimizadas para palabras clave de cola larga. Eso es porque, a diferencia de las palabras clave principales, son específicas y menos competitivas.
Actualizar y publicar : en segundo lugar, siga los métodos que compartimos anteriormente para mejorar los títulos y la meta descripción de su contenido. Asigne a sus publicaciones de blog una nueva fecha de publicación y etiquetas y categorías adecuadas para que los usuarios de Internet puedan encontrarlas fácilmente. Una vez hecho esto, promuévalo en todos los canales de marketing.
5. Implementar la estrategia de grupos temáticos
Los grupos de temas son páginas de contenido que se basan en una idea que se analiza brevemente en una página pilar. Cubren subtemas de una página pilar en publicaciones separadas y tienen grupos de temas propios. Por ejemplo, ‘SEO técnico’ puede ser un grupo de temas para una página pilar sobre ‘Estrategias para impulsar el tráfico orgánico’.
La agrupación de temas le ayuda a:
– Desarrollar la autoridad de las páginas de pilares en las SERP
– Organice las páginas de su sitio web estratégicamente
– Obtenga clientes potenciales calificados mediante el marketing de contenido dirigido
– Clasifique mejor sus palabras clave
– Fortalecer la vinculación interna (más sobre esto a continuación)
Dadas sus ventajas, la agrupación de temas está ganando terreno entre los especialistas en marketing de todo el mundo. Siga estos pasos para crear una estrategia de clúster de temas exitosa para su sitio web:
Identifique temas para las páginas pilares: su página pilar debe ser un tema general que se pueda dividir en subtemas. Debe ser un tema clave que establezca la experiencia en su nicho.
Analice las páginas pilares para los grupos de temas: dado que los grupos de temas parten de las páginas pilares, deben permitirle ser súper específico con el subtema elegido. Los grupos de temas deben ser relevantes y ofrecer contenido que agregue valor a la audiencia.
Investigar palabras clave : como estrategia, la razón detrás de la implementación de la agrupación de temas es poder usar palabras clave y generar tráfico. Por lo tanto, no olvide optimizar sus grupos de temas para palabras clave de cola larga.
Realice un seguimiento del crecimiento: los grupos de temas no obtienen resultados instantáneos. Pero una vez que una página comienza a atraer lectores, otras siguen su ejemplo. Lo importante es ser paciente y seguir rastreando el crecimiento utilizando herramientas de rastreo de SEO.
Vincular internamente : sus páginas pilares y grupos de temas deben vincularse entre sí de una manera que parezca natural. Asegúrese de ser estratégico al colocar enlaces dentro de su contenido. Esto mostrará a los motores de búsqueda que su sitio web está estructurado y que se puede rastrear sin esfuerzo.
6. Gestionar enlaces internos
Un enlace interno conecta las páginas de su sitio web. Tiene el mismo dominio de origen y destino. Los enlaces internos ayudan a la navegación y distribuyen la autoridad de la página en todo el sitio.
A continuación se muestran tres consejos para dominar su juego de enlaces internos:
Desarrollar contenido: los enlaces internos llevan a los usuarios a diferentes páginas de contenido relevante y útil en un sitio web. Desarrolle una estrategia de marketing de contenido excelente para configurar un archivo de contenido enriquecido. Debe educarlos y abordar sus puntos débiles.
Usar texto de anclaje: el texto azul y subrayado que dirige a los lectores a otra página del sitio es texto de anclaje. Si esto es. No lo optimices. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021 debería encajar en la oración que lo lleva.
Vincular bien: esto puede parecer un punto obvio. Pero a menudo es el que más se pasa por alto. En un intento por incluir un llamado a la acción en la parte inferior de sus publicaciones, los especialistas en marketing vinculan su ‘Contáctenos’ y ‘Página de inicio’. Asegúrate de no hacerlo.
Evite el uso de textos de anclaje para estas dos páginas, ya que ya están en la barra de navegación principal. En su lugar, vincule sus páginas de bajo rendimiento. Esto impulsará el SEO general de su sitio web.
7. Utilice un fragmento destacado
Un fragmento destacado es un breve extracto de una página web que ocupa la posición cero en las SERP. Es el resultado más alto que se muestra para una consulta de usuario. Por lo general, tiene la forma de una tabla, una lista o un párrafo corto. A menudo, estos se acompañan de imágenes para ayudar a la comprensión.
La imagen a continuación muestra un fragmento de función de lista para ‘cómo crear una estrategia sólida de marketing de contenido’.
Los estudios han revelado que no utilizar un fragmento destacado puede provocar una pérdida de tráfico no tan insignificante. Por lo tanto, es necesario incluirlo en su estrategia general de SEO. Si bien ya debe clasificar en la primera página para ganar una posición cero, los fragmentos destacados son importantes para ganar y atraer clientes potenciales.
De hecho, el contenido con fragmentos destacados también atrae en promedio el doble de tasa de clics. Siga estas sugerencias para crear un fragmento destacado que genere tráfico:
– Dibuje un esquema para ayudar a los motores de búsqueda como Google a comprender su contenido y cómo encaja en su sitio.
– Sea conciso. Los fragmentos destacados con 40-50 palabras obtienen la mayor cantidad de clics.
– Utilice contenido multimedia de alta calidad.
– Haz un formato de preguntas y respuestas. Dado que la mayoría de los fragmentos destacados surgen para una consulta, use preguntas en sus encabezados.
– Estructúrelos usando viñetas, números y etiquetas de encabezado. Esto mejorará su legibilidad.
8. Mejore la velocidad de la página
La pintura de contenido más grande (LCP) es un núcleo web vital que mid
e el tiempo que tardan los contenidos principales de una página en cargarse (y un componente central de Core Web Vitals ). Visto desde el punto de vista de los usuarios en línea, es la velocidad de carga. Una alta velocidad de carga es un desvío para la audiencia, ya que quieren resultados instantáneos para sus consultas.
De hecho, la investigación muestra que 1 de cada 4 consumidores abandona un sitio si su velocidad de carga es superior a 4 segundos. Si su sitio no brinda a los usuarios una experiencia de súper usuario, lo abandonarán, lo que le dará una alta tasa de rebote.
Los motores de búsqueda recompensan a los sitios que tienen una tasa de rebote baja en los SERP. Por lo tanto, debe concentrarse en la velocidad de la página para mejorar sus tácticas de SEO. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021, existen herramientas como Google PageSpeed Insights que le informan sobre el rendimiento de sus páginas. Si hay alguna página con un LCP superior a 2,5 segundos, mejórelo de la siguiente manera:
– Eliminación de scripts de terceros innecesarios
– Actualización de su proveedor de alojamiento web
– Comprimir elementos de página grandes
– Uso de carga diferida
– Optimización de CSS
Si bien hay muchas opciones disponibles en el mercado para mejorar su LCP, le sugerimos que utilice una herramienta especialmente diseñada para SEO técnico. 8 técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web en 2021, esto asegurará que está trabajando en el frente de SEO donde se necesita el trabajo para impulsar.