Habiendo hablado con cientos de propietarios de empresas y especialistas en marketing durante este tiempo, se plantea un tema común una y otra vez cuando se habla de KPI y objetivos comerciales específicos: «Quiero clasificar en la página 1 de Google».
Si bien este puede ser un objetivo común y mutuo para muchos propietarios de negocios, al discutir los KPI de SEO esperados, hemos formulado una filosofía de SEO ganadora, que contiene seis pilares fundamentales de enfoque principales, que pueden ayudar a garantizar que su estrategia de SEO esté en el punto de escalar el página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
SEO técnico
Para ganar en SEO, primero necesita un sitio web bien optimizado. Crear una sólida base técnica de SEO para su sitio web no solo satisfará a sus usuarios, permitiéndoles encontrar lo que buscan con mayor facilidad, sino que también permitirá que los motores de búsqueda rastreen su sitio más fácilmente, lo que ayudará a priorizar su sitio sobre otros.
Los elementos de enfoque pueden incluir observar más de cerca la arquitectura general y el HTML de su sitio web. Hágase las siguientes preguntas y busque responderlas a través de algunas de las herramientas de recursos gratuitas que se incluyen a continuación:
Contenido
El contenido es el rey cuando se trata de SEO, punto. Necesita contenido que sea mayor y mejor optimizado que los resultados de clasificación más altos enumerados dentro de los SERP. Puede ser fantástico que tenga un sitio web técnicamente sólido, sin embargo, si el contenido no coincide con precisión con la intención del usuario cuando navega por la web en busca de productos / servicios similares que su empresa puede ofrecer, se enfrenta a una brecha significativa.
Los algoritmos de Google evolucionan constantemente en un esfuerzo por brindar a los usuarios los mejores resultados posibles que coincidan con su intención de búsqueda en un momento dado. La misión de Google desde el primer día ha sido; “Organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil para todos”. Por lo tanto, comprender el tipo de consultas que buscan los usuarios y los resultados principales que se muestran frente a estas consultas de búsqueda en un momento dado contribuirá en gran medida a ayudar a su empresa a diseñar una estrategia de contenido de SEO de apoyo.
Julia McCoy de seekchengingejournal.com lo dice mejor; «Si desea visibilidad orgánica, clasificaciones y tráfico, debe comprometerse con la rutina de crear contenido optimizado de manera constante». Comience por realizar una investigación de mercado preliminar para determinar posibles oportunidades de contenido en función de las consultas que los usuarios están buscando en relación con su negocio.
Herramientas útiles: Planificador de palabras clave de Google, generador de palabras clave de Aherfs y herramienta mágica de palabras clave de SEMRush, herramienta de contenido de investigación de temas de SEMRush
Backlinks
Los vínculos de retroceso o construcción de enlaces han sido una parte crucial del SEO desde sus inicios. Si bien mi colega Alex Belanger ha escrito un artículo anterior específico sobre La evolución de la construcción de enlaces, los vínculos de retroceso en general crean credibilidad comercial y respaldan la experiencia que su empresa afirma haber adquirido. Piénselo de esta manera, un vínculo de retroceso es similar a un sitio web que proporciona una recomendación a otro. Por lo tanto, si tiene sitios web de gran reputación o autoridad que hacen referencia y dirigen a los usuarios a su sitio, ahora no solo afirma tener experiencia comercial dentro de un tema / campo en particular, sino que también tiene otros sitios web que refuerzan esta supuesta experiencia de su negocio. .
Métricas de usuario
Su sitio web puede tener un SEO técnico sólido, contenido producido con frecuencia y excelentes vínculos de retroceso de apoyo. Sin embargo, si su sitio web no es fácilmente navegable y ofrece a sus usuarios una experiencia increíble en el sitio, inevitablemente abandonarán y abandonarán su sitio.
Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:
¿Mi sitio web se carga en tres segundos o menos? ¿Mi menú de navegación facilita que mis clientes encuentren lo que pueden estar buscando mientras están en mi sitio? ¿Mi sitio web tiene un aspecto profesional y les brinda a los clientes confianza en mi negocio?
Al pensar en lo anterior, es posible que tenga herramientas existentes disponibles a su disposición para ayudarlo a comprender cómo los usuarios interactúan con el contenido de su sitio web. Por ejemplo, dentro de Google Analytics, puede acceder fácilmente métricas de la página de salida. Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y navegue hasta Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas. Aquí podrá ver las URL de página específicas y el porcentaje de salida para cada página en su sitio. Mirar estos datos, junto con otras herramientas como mapas de calor para rastrear visualmente la actividad del usuario en el sitio, le permitirá tomar decisiones comerciales informadas, mejorar el tiempo del usuario en el sitio y generar acciones más favorables de estos visitantes de la web.
Tráfico
Al final del día, el tráfico directo a su sitio web muestra a los motores de búsqueda que es popular. Si bien el tráfico directo no afecta directamente su clasificación de búsqueda, actúa como una señal de búsqueda positiva. Para los sitios web que actualmente reciben poco o un tráfico mínimo, aumentar el tráfico web de otras fuentes, como ejecutar una campaña de anuncios pagados centrada en el tráfico pequeño, o apoyarse en sus canales sociales para generar una participación significativa y tráfico de clics, puede ser la clave para comenzar. Una campaña de SEO y la construcción de un mayor tráfico de sitio orgánico inicial para su negocio.
Propiedades / reputación en línea
Finalmente, su sitio web puede tener sólidas prácticas técnicas de SEO, una estrategia de contenido sólida, backlinks suficientes y de alta calidad, métricas de usuario sobresalientes y tráfico adecuado que fluye a través de su sitio web … ¿y ahora qué?
La última pieza restante de nuestra filosofía de SEO se relaciona tanto con las propiedades en línea de su negocio como con la reputación comercial. Los consumidores educados se tomarán el tiempo de revisar las reseñas de su empresa, así como de varios medios de comunicación social, para ver lo que dicen sus clientes sobre su empresa antes de tomar una decisión de compra o completar cualquier acción a través de imanes de clientes potenciales.
Si no interactúa con sus clientes, para bien o para mal, además de tener una presencia activa en todos los canales sociales en los que está presente su empresa, es probable que esté perdiendo clientes potenciales.
Configurar una lista de Google My Business para su negocio, responder a las reseñas de los clientes y mantener la conversación con sus clientes a través de los canales de redes sociales activos, lo ayudará a dar lo mejor de sí mismo cuando se trata de ejecutar una campaña de SEO exitosa.
La subcontratación o la gestión interna de una campaña de SEO impactante puede ser un desafío difícil. Lo que puede funcionar hoy, puede que ya no lo sea mañana. Según WebFX, más del 50% de todo el tráfico del sitio web se genera a través de la búsqueda orgánica. Esto es más que cualquier otra fuente de tráfico … ¡De lejos! Eso deja la pregunta, ¿por qué no pondrías énfasis en el SEO dentro de tu estrategia de marketing digital?